Hoy hay Marcas Grandes, que se han olvidado de ser Grandes Marcas.

El Tamaño no te Hace Grande, Lo Que Te Hace Grande Es Lo Que importas a los demás.

Desde Que pisamos Nuestro planeta hemos pretendido Ser Más y Más, Crecer, crear de Grandes Imperios, Conquistar más terrenos, Riquezas, ser mas importantes, en definitiva Ser Mas Grandes.

Y he aquí lo que hemos conseguido, como Sociedad. Hoy tenemos más Acceso Que Nunca a más gente, más Recursos, más Alcance.

Vivimos en un mundo sin fronteras, en el que el límite lo pones tú. Eres capaz de llegar, y eres capaz de hacer todo, tú te pones tus propios límites.

En esta carrera hasta el infinito, hemos visto como Empresas y Marcas de han Crecido hasta DIMENSIONES ESPECTACULARES. Son Marcas que facturan más que Muchos Productos Interiores Brutos de algunos Países.

Son Marcas reconocidas en las aldeas Más Pequeñas y perdidas del planeta. 

Pero Hoy hay Marcas Grandes, Que se Han Olvidado de Ser Grandes Marcas. 

El sistema económico, el staff de accionistas, inversores, etc. Piden, resultados, beneficios, cada año crecer un X por cien más, y más y más, como si crecer fuera infinito. Y no importa nada más que el dato, cuantos beneficios tenemos este año.

Marcas Grandes, se han olvidado de lo que consiguieron ser y han dejado de ser Grandes Marcas. 

Se olvidaron de ser únicas, singulares, se olvidaron de la relevancia, de lo que les diferenciaba. De sus productos o servicios diferentes, sólo se preocuparon en crecer, sin más. Sin ver que la exquisitez de su producto se perdía sin ton, ni son. Dejando de preocuparse de sus usuarios, de su público, y sobre todo, de la calidad trato, de su cercanía.

¿Qué tiene de especial un Iphone7, o un café Nespresso de Mezclas Exóticas? Cuando una Empresa se ve obligada por sus accionistas a CRECER y CRECER, se ve obligada a darte prácticamente lo mismo cada año, y hacerte creer que si no lo tienes, o si no consumes, no estás a la última.

Si ya tu experiencia de usuario no es única, si ya no tienes lo último, si la Marca hace que te sientas obsoleto, si no tienes su último lanzamiento, sabiendo tanto la Marca como tú, que realmente no lo necesitas, cuando esto ocurre, la Gran Marca, deja de serlo, para convertirse en una Marca Grande. Porqué si no me compro todos los años el último Iphone, ya he perdido el tren, porque ya está obsoleto?

Hoy comprar en Una tienda de moda de autor de barrio es Mucho Más Especial y Significativo de Como Experiencia Que comprar en Zara. Hoy que te atiendan en la Tienda de muebles de la Esquina es más reconfortante que perderte en IKEA.

es mucho más satisfactorio comprar en el Mercado, que en el Super-Mercado, la calidad, el trato, la experiencia, no tiene parangón.

Por ejemplo, Las bodegas Vega Sicilia, entienden que el crecimiento va en detrimento de la Experiencia, la Singularidad y la diferenciación, apuestan por negocios sostenibles en lugar de negocios exponenciales.

La obligación de Crecer constante, sólo por Crecer, sin dar valor añadido, es el principio del fin.

No te hace Grande el tamaño, sino la Diferencia. Lo Especial.

Cada vez en más lugares del planeta se apuesta por lo local, lo singular, lo diferente, porque nos estamos cansando de un mundo de iguales, de marcas blancas, de obligarnos a consumir, per sé. 

Cada vez buscamos más diferenciarnos y la diferencia.

Las Marcas que no lo aprendan. Que tienen que Pasar de lo Monolítico Totalitario, de los Monopolios Comerciales, que deben replicar experiencias globales de formas locales y Construir pluralidad, en lugar de Absolutismo, lo pasaran mal estos años.

Hoy las nuevas generaciones, tienen visiones distintas, al igual que las nuestras.

Ser como Todos es como no ser Nadie.