EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD. ADAPTARSE A LOS NUEVOS TIEMPOS

La Evolución de la Publicidad es un Hecho. Las Prácticas y Fórmulas que se utilizaban hace unos años, ya no valen. Están Obsoletas. ¿Empezamos Aprendiendo de los Tres Monos?

La enseñanza que nos deja la escultura en madera del Santuario de Toshogu de los “Tres Monos Sabios”  que sigue inspirándonos a día de hoy. Su mensaje original era sencillo a la vez que rotundo “no escuchar lo que te lleve a hacer malas acciones”, “no ver las malas acciones como algo natural” y “no hablar mal sin fundamento”.

Curiosamente, el tiempo y nuestra visión occidental simplificó un poco su enseñanza primigenia, para quedarnos solo con el clásico “ver, oír y callar”.

Estamos viviendo una Revolución, capitaneada por el Marketing Digital en su conjunto, que está haciendo temblar los Cimientos Publicitarios, los Cimientos, de buscar/encontrar Empleo, los Cimientos de las Relaciones Humanas. De hecho, la Evolución de la Publicidad, en concreto, ha hecho que ésta se convierta en Branding.

ANALIZAREMOS, LOS MOTIVOS, EL COMO Y EL PORQUÉ DE LA EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD.

Pero antes, quisiera compartir una reflexión.

¿Porqué siempre los Seres Humanos vivimos dos pasos por detrás del tiempo que nos toca vivir? Quiero decir, nos negamos por sistema a asumir la Realidad.

¿Porqué nos cuesta tanto aceptar los cambios, las nuevas realidades?

Y la Historia nos lo confirma.

¿Cuántas décadas se tardó en aceptar que la Tierra es Redonda?

Miguel Servet, fue tildado de Hereje, por sus afirmaciones sobre el riego sanguíneo.

Y así podría poner ejemplos, hasta editar una Enciclopedia.

Y el problema que veo es que el Ser Humano, Individuos y Empresas, estamos tardando demasiado en Aceptar que la Economía ha Cambiado, a pesar, de que lo vivimos a diario delante de nuestras narices.

El 80% del Tejido Económico de los Países Desarrollados ha Cambiado, y no tiene prácticamente nada que ver con la Producción ….. sino con la Creatividad.

ESTO SUPONE UNA EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD, PORQUE NUESTRA ECONOMÍA ES DIFERENTE.

Aunque la Economía es cíclica, de hecho el otro día leí, que varias empresas Japonesas estaban empezando a fabricar en EEUU, lo cierto, es que la producción mundial básicamente está concentrada en Países Asiáticos.

Para realizar una buena campaña de Marketing y Publicidad que ayude a Nuestro Cliente, debemos primero Analizar el Entorno. Segundo, la Competencia. Tercero a Nuestro propio Cliente.

Además, debemos asumir nuestra realidad cercana: España, es un País Eminentemente de Servicios. Por ello, para jugar el partido, debemos ver la Realidad, y en la medida de lo posible, adelantarnos a los acontecimientos.

¿Cuántas empresas han cerrado en los últimos años en España? ¿De qué Sectores?

¿Qué empresas están triunfando en España? ¿En qué se basa su Éxito?

Aplicarlo también a nivel de Marca Personal

¿Cuántas personas han quedado desempleadas en España? ¿De qué perfiles?

¿Qué demanda la Sociedad a nivel Profesional en España? ¿Qué Perfiles encuentran antes Empleo?

Un análisis de los datos nos puede dar mucha información, y quizás el camino a seguir.

POR TANTO ANTE LA REVOLUCIÓN, EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD.

Las Agencias de Marketing y Publicidad, hubo un tiempo, en los años dorados, que sólo se dedicaron a mirarse el ombligo y ver cuantos Premios se llevaban en sus Campañas. Siendo el Cliente, y los Clientes del Cliente, meros Soportes Económicos.

Ejemplo: ¿Recordáis la Campaña del muñequito de Elvis en el Salpicadero del Coche? La Campaña obtuvo varios Premios, y Elvis se vendieron hasta aburrir.

Seguro que os acordáis.

Pero la pregunta es: ¿Recordáis que Marca y qué Motivo tenía la Campaña?

Quiero seguir leyendo....