Cómo aparecer en las cajas de respuesta o answer box en Google

Entre los resultados de búsqueda tanto orgánicos como de pago que ofrece Google en SERP (Search Engine Page Results), hay uno que destaca sobre todos ellos. Se trata de las cajas de respuesta (answer box) donde el motor de búsqueda ofrece una contestación a la pregunta de un usuario.

Qué son las cajas respuesta o answer box

Lo primero que hay que aclarar es cuál es la filosofía del buscador de Google. Como empresa, su objetivo es proporcionar la mejor y más completa respuesta a la consulta de un internauta. Google asume que tiene que hacerlo en cuestión de milisegundos y que no tiene muchas oportunidades para satisfacer la demanda. Y si el usuario no logra resolver su interrogante en un par de intentos, es posible que recurra a otro motor de búsqueda de la competencia.

En este esfuerzo, Google cuenta con distintos elementos para responder a nuestras preguntas, como el Knowledge Graph, un gráfico de conocimiento que amplía toda la información relacionada con una búsqueda y recopila enlaces conectados a distintas fuentes para que el usuario pueda acceder rápidamente a todo el contenido relacionado.

Por otro lado, Google ofrece en primera línea un resultado en su answer box. De esta manera, las cajas de respuesta aparecen en el lugar más destacado y por encima del resto de resultados (incluido el Knowledge Graph) cada vez que Google interpreta una pregunta específica en su buscador, muchas veces realizada por voz, y cuenta con la respuesta exacta indexada y lista para ofrecerla al usuario.

Ventajas que ofrece la caja de respuesta

De esta manera, la caja de respuesta equivale al mejor puesto del ranking que se puede conseguir gracias a una buena estrategia de SEO de contenido y el empleo de datos estructurados de una página web optimizada también con el marcado en su código de fragmentos enriquecidos (rich snippets).

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