beBee Entrevista en español con Matt Sweetwood, Presidente y CEO de beBee en EEUU

beBee Entrevista a MATT SWEETWOOD - Presidente & CEO de beBee en EEUU.

Esta entrevista ha sido realizada por Michael Hillebrand, podéis pinchar AQUÍ para leer la entrevista original en inglés.

Michael

Me enteré de la existencia de beBee mientras que estaba fuera de mi ciudad, en la casa nueva de mi hermana ayudando a remodelar algunas cosas. Leí tu artículo en la revista online Entrepreneur.com sobre cómo esta red social desafiaba a LinkedIn y decidí descargar la aplicación y ver de qué se trataba. Mi pregunta Matt es, ¿cómo conociste beBee, y cómo has llegado a ser el actual Presidente y CEO de beBee en EEUU?

Matt

John White, que gestiona algunas de mis redes sociales, me presentó la plataforma de publicación de beBee. Él sabe que yo escribo habitualmente en varias plataformas y me dijo: “Oye, echa un vistazo, hay una nueva plataforma de publicación, les estoy echando una mano”. Así que entré, eché un vistazo, John me presentó y ellos vieron que estaba escribiendo para Entrepreneur.com, el Huffington Post y The Good Men Project, y también he sido un escritor destacado en LinkedIn y me pidieron que fuera uno de sus primeros escritores.

Y así empecé a escribir artículos sobre beBee, y mientras tanto íbamos hablando acerca de otros asuntos. El equipo directivo de beBee es extremadamente agradable y comprometido. Creo que es una de las razones por las que encajo tan bien en la empresa, ya que todo mi interés gira en torno a la marca personal.

Cuando monté mi empresa de fotografía, monté una compañía de distribución gráfica de fotografía y una tienda de cámaras, se me conocía por interactuar mucho con mis clientes en las redes sociales, incluso como Presidente y CEO de mi empresa lo hice porque estaba muy comprometido.

Y sé que Javier y Juan están también muy comprometidos con sus usuarios, así que es ideal. La idea detrás de beBee es llevar tu marca personal a tu vida profesional y crear una marca personal en conjunto, y eso es básicamente de lo que yo hablo. Soy un conferenciante profesional. Doy ponencias sobre el uso de tu marca personal, cómo utilizar de manera efectiva tu marca personal para conseguir un trabajo y cómo utilizar tu marca personal para desarrollar tu negocio.

Tengo una conferencia que se puede ver en mi página web y que habla de ello, y ya la tenía antes incluso de conocer beBee: http://www.msweetwood.com (conferencia en inglés)

Así que nuestra relación se ha desarrollado de una forma muy natural. Tengo experiencia gestionando una empresa y estoy en los medios de comunicación todo el tiempo. Escribo de negocios. Mi especialidad es la marca personal. Así que ha sido muy fácil. Es una de esas cosas en la vida donde uno mira hacia atrás y es casi como que estaba destinado a ser así.

Con todo lo que había hecho hasta el momento estaba en condiciones de ser la persona más adecuada para asumir esa responsabilidad.

Michael

¡Absolutamente! Por lo tanto, ¿cuáles son tus intereses personales fuera del trabajo que crees que contribuirán a la manera que tiene beBee de funcionar?

Matt

Bien, lo primero de todo yo siempre digo que las redes sociales son un estilo de vida, no es algo que “haces” sin más. Así que como parte de mi estilo de vida es mi hobby, es mi pasión, es lo que adoro hacer, yo desarrollo redes sociales. Si entras en mi Twitter, mi Facebook, LinkedIn, beBee, y miras todo lo que tengo verás cómo trabajo las redes sociales. Y todo tiene un sentido.

También soy fotógrafo, vengo del mundo de la fotografía. Aunque tuve una tienda de cámaras no tenía porqué ser necesariamente fotógrafo. Pero parte de mi modelo de negocio era enseñar fotografía y siempre sentí que con el fin de llevar correctamente un programa de enseñanza de fotografía, el propietario tenía que saber algo acerca de fotografía. Conseguí ser bastante bueno y cuando dejé el negocio, Panasonic me pidió que fuera embajador de sus productos.

Y es lo que hago a veces. Salgo a la calle y hago fotos, utilizo sus equipos y esas cosas. Y realmente prefiero sus equipos. Si te fijas en mi Instagram, en mi Facebook, verás que mis fotografías son bastante buenas. Y la fotografía es una parte muy importante de las redes sociales. Todo se hace con imágenes. Sabemos que las imágenes generan 10 veces más interés. Los artículos con imágenes reciben 10 veces más visitas que aquellos que no tienen imágenes. Así que me gusta mucho la fotografía de calidad.

Y también tengo mi propio proyecto social que es la paternidad, y The Man-Up Project del que ya hemos hablado tú y yo. Y creo que todo encaja perfectamente. Ya he creado una colmena llamada “The Man-Up Project" a la que hay que unirse en beBee, y voy a empezar a promover este proyecto.

Así que mis intereses personales se alinean. Puedo contactar con la gente a través de este “Man-Up Project”, y serán contactos sin negocios de por medio. Contactaré con otros padres y otros hombres que están pasando en su vida por momentos buenos y malos. De eso es de lo que trata el proyecto. Se trata de citas, divorcios, la paternidad y la búsqueda de una vida grande. Así que es un buen lugar para conectarse. He creado una colmena llamada “Photo Bee" donde la norma es colgar una sola foto cada día, y que todos podamos compartir fotos allí. Es algo muy bonito.

Así que nos podemos fijar en estos dos intereses en particular.

Además, hay una colmena de redes sociales en la que participo. También en otra colmena de Marketing. Para mí beBee es una plataforma muy natural. Quisiera estar aquí sí o sí.

Michael

Entonces en estos momentos que tus intereses personales pueden ayudar a impulsar a beBee hacia adelante, ¿qué tipo de retos se presentan para trabajarlos a corto plazo?

Matt

Esa es una muy buena pregunta. beBee tiene ahora mismo 11 millones de usuarios en el mundo. Acabamos de alcanzar 100.000 en los Estados Unidos. De hecho a los dos días de ser Presidente y CEO de beBee superamos los 100 mil usuarios, así que ya me lo cobraré… Jajajaja!! Pero necesitamos 11 millones de usuarios en Estados Unidos. Por lo tanto el objetivo número uno es conseguir usuarios.

Pero no se consiguen usuarios con sólo inscribir a gente nueva. Queremos impulsar la interacción. Y ya que queremos conseguir interacción, tenemos que tener un contenido que sea relevante en este país. Así que estamos trabajando mucho en cuanto a contenido para promover artículos. Para conseguir que la gente escriba artículos. Para trabajar realmente las colmenas que generan más interés.

No queremos usuarios como en LinkedIn, ya sabes lo que pasa en LinkedIn. La gente se registra, lo usan cuando quieren encontrar un trabajo y no vuelven. Ellos fueron los primeros. Tuvieron la idea. Y por eso tienen 433 millones de usuarios.

Pero nosotros no lo estamos haciendo nada mal. En poco menos de un año y medio ya tenemos 11 millones de usuarios. Así que espero que haya un crecimiento exponencial y marcaremos la diferencia. Nuestra plataforma es mucho más variada. Y como es mucho más variada vamos a impulsar mucho más la interacción. Hay un montón de novedades interesantes por llegar.

Michael

¡Genial! Entonces, ¿cómo vais a hacer para atraer a más usuarios y conseguir más contenido?

Matt

Eso se consigue proporcionando contenido relevante. Vamos a observar a los usuarios para proporcionar contenido y relevancia. La estructura de beBee está diseñada para ello. Si hay suficientes colmenas activas en beBee, la gente encontrará algo de su interés. Imagina por ejemplo que pruebo coches. En realidad lo hago. Y resulta que soy un entusiasta de BMW. Así que de alguna manera tenemos que crear una colmena para los entusiastas de BMW. Y si eres un entusiasta de BMW vas a querer venir y participar en las conversaciones. De hecho, se trata de conversaciones de todo corazón.

Ya hay foros para entusiastas de BMW y es lo que hacen. La única razón por la que vas a esos foros es para hablar de BMW. Si abro una colmena activa en beBee, tenemos la plataforma entera a nuestro servicio. Está abierta a todo tipo de aficiones.

Así que creo que si hacemos crecer esas colmenas, y crece también la plataforma y el interés por ella, la gente tendrá múltiples razones para venir aquí. Y tendrán experiencias que harán que se quieran quedar en ella.

Será lento al principio. Necesitamos influencers. Necesitamos personas que quieran llevar esas colmenas y que las pongan en marcha. Como hago yo. Pongo en práctica lo que predico. Creé la colmena “The Man-Up Project” y estoy intentando atraer a ella a muchos hombres y padres, y participando. Tú y yo tuvimos una conversación y estuvimos hablando del tema, los dos estamos divorciados, los dos somos padres solteros y este es un interés común entre nosotros, independiente de nuestros intereses profesionales. Y si cuelgo contenido relevante en una colmena que habla de ello, tú vas a entrar en ella. Vas a entrar de cabeza.

Michael

Por supuesto…

Supongamos que soy nuevo. No sé si beBee me interesará. Hay 30 millones de redes sociales. ¿Por qué me iba a unir a otra más?

Matt

Acabas de dar con el problema fundamental de cualquier plataforma de redes sociales. Es curioso. Antes hablé de fotografía y tengo un amigo que es fotógrafo. Esta semana estuve cenando con él y me dijo "Instagram ya no mola. Controlan el algoritmo y es difícil conseguir “likes”… Encontré una nueva red que se llama Post-a-Pic y todos los fotógrafos están allí publicando fotos.” Y me dijo inscríbete.

Así que me inscribí en la página y de repente pensé, “Oh, Dios mío, ¿tengo tiempo para otra web de fotografía?”

Me hice exactamente la misma pregunta que me haces. Pero acabarás regresando si el contenido es valioso para ti. En última instancia, la gente lo hará si hay algo en la red que les merezca la pena.

Pero sí, esta es una cuestión muy peliaguda y es difícil superar ese punto. Pero mira, Snapchat lo ha superado. Les ha llevado algún tiempo, eso sí…

Si te hubiera dicho que íbamos a arrancar un nuevo servicio de mensajería, hubieras dicho “¿QUÉ?”, ¿a que sí?. Pero Snapchat lo hizo. Porque han proporcionado a la gente una nueva experiencia y les han llevado hasta allí. Yo personalmente creo que es alucinante e idiota. Pero millones de personas no están de acuerdo conmigo, así que…

Michael

Así es, por lo tanto decimos que "el contenido es el rey” pero necesitamos contar con los usuarios. Entonces, ¿cuál es el futuro del marketing, cuando se intenta crear un toque personal pero estás proporcionando contenido que puede ir más allá de un solo enfoque?

Matt

¡AHH! Eso es lo que hace a beBee tan especial. Has dado en el clavo que estoy convencido de que nos hará enormemente exitosos.

Y es que beBee por definición crea contenido a la carta. Por ejemplo si eres una plataforma de medios como la revista TIME, tienes un par de columnas que siempre se van a escribir. Sobre política, sobre cosas del mundo, etc.

Cualquiera que sean los canales que utilices, proporcionas un contenido muy específico. De hecho hablas con una voz muy particular, y eso va a atraer a X número de personas. Recuerda que en nuestro caso nuestros usuarios van a generar nuestra voz. Así que nuestro contenido será variado, será adaptado y será específico sobre aquello que los usuarios quieran contar. Ya lo están creando.

Michael

¡Exacto! Por ese motivo me enamoré de este concepto y en eso me enfoco cuando le hablo a alguien sobre beBee.

Matt

Así es, esa es la magia de beBee. La magia de beBee consiste en que proporcionamos por definición el contenido más personalizado y a la carta que puedes encontrar en internet.

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