Xavi Castillo

Estratega creativo y líder de marca con más de 15 años de experiencia internacional en estrategia de marca, gestión de marca, rebrandings, storytelling y campañas omnicanal con habilidades de copywriting.

Destaco por mi capacidad de adaptación cultural y por liderar proyectos estratégicos en entornos globales, combinando rigor estratégico (B2B), sensibilidad cultural y propósito emocional (B2C / D2C). 

Impacto demostrado: +86% en notoriedad de marca, más de 140 millones de hogares alcanzados, eNPS >93% y rankings nacionales en educación.

Entiendo el branding como legado. La narrativa como transformación. El liderazgo como escucha, visión y coherencia.

EXPERIENCIA PROFESIONAL

Brand Marketing Manager | PFU Grupo Planeta Julio 2024 – Diciembre 2024 | Barcelona, España PFU (Planeta Formación y Universidades) es la división educativa de Grupo Planeta, con presencia internacional. Lideré el área de Brand Marketing para iFP, su línea de Formación Profesional con sedes en Madrid, Barcelona y modalidad online.

Escalamos la marca al 2.º puesto en el ranking nacional de Mejores Escuelas de FP y al 1.º en FP Online según el portal Dónde Estudiar.

Ascendimos del 5.º al 3.º puesto en el ranking de Financial Magazine, consolidando la reputación institucional.

Definí la estrategia de marca en canales online, offline y OOH (eventos y ferias), coordinando equipo interno y agencias externas (SEO, SEM, estudios de diseño, redes sociales).

La estrategia reforzó la percepción institucional de iFP como referente en innovación educativa, alineando propósito, tono y experiencia de usuario.

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EMEA Sr. Brand Marketing Manager | Rakuten TV Octubre 2015 – Febrero 2024 | EMEA 

Plataforma europea de entretenimiento digital especializada en cine, series y deportes, parte del grupo Rakuten (Japón/EE.UU.). Ingresé cuando aún se llamaba Wuaki, presente en solo 5 países con una única línea de negocio. Al finalizar mi etapa, operábamos en 43 países con 5 unidades de negocio y una nueva identidad de marca.

Lideré el rebranding integral: misión, visión, valores, tono de voz (escrito, sonoro y visual), UX y contenido editorial.

Incrementé la notoriedad de marca en un 86% interanual, según estudios de consumidor.

Activé workshops internos como parte de la estrategia de Employer Branding, detectando fisuras culturales y fortaleciendo la marca interna.

Coordiné la expansión territorial de 5 a 43 países en EMEA, alcanzando más de 140 millones de hogares.

Impulsé alianzas estratégicas interdepartamentales (Partnerships, Marketing Ops, Branded Content) con marcas como Carrefour, McDonald's y operadores OTT/Telcos como Virgin Media, Orange, MásMóvil.

Logré integraciones clave de producto, como el botón de acceso directo en mandos de Samsung, LG y Hisense.

Transformé el departamento en una agencia creativa interna, gestionando procesos AGILE, presupuestos y timings.

Alcancé un eNPS superior al 93% como líder de equipo, consolidando cultura y compromiso.

En funciones de PR y MarComms, además de Brand Manager, gestioné el lanzamiento de más de 100 productos, generando 500+ menciones en medios y alto engagement en 5 países y 12 territorios en un año.

Participé en el manual de comunicación inclusiva, superando los benchmarks DEI del sector en un 28,1%.

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Head of Marketing & Strategist | YouTube / Scott Free (Ridley Scott) Agosto 2015 – Febrero 2016 | Barcelona, España Campaña internacional para la serie "ZERO", producida por Scott Free (productora de Ridley Scott) en colaboración con YouTube.

Definí la estrategia de marketing y comunicación de la serie, generando cobertura mediática y alta asistencia en eventos como el Festival de Sitges.

Diseñé campañas cross-platform en Twitter, Facebook y YouTube.

Project Manager Marketing | Filmin / MEDIA (Streams Day & Date) Marzo 2014 – Diciembre 2014 | Barcelona, España Proyecto europeo impulsado por MEDIA (Creative Europe Programme) para estrenos simultáneos en seis países.

Co-lideré la estrategia de marketing y comunicación en España, coordinando campañas de PR y estrategias de lanzamiento junto a PMs de seis países.

Activé estrategias go-to-market adaptadas a cada territorio, asegurando coherencia y visibilidad de marca.

Gestioné eventos institucionales y PR (mesas redondas, entrevistas, junkets) para impulsar el awareness.

Production & Technical Manager | Laserfilm Noviembre 2005 – Abril 2013 | Barcelona, España Empresa líder en doblaje y subtitulación audiovisual, especializada en localización de contenidos.

Supervisé procesos de postproducción y producción, garantizando los más altos estándares de calidad para clientes internacionales.

Coordiné proyectos multiformato (cine, series, documentales) y gestioné la adaptación de metadata y subtítulos para distribución europea.

IEBS Máster en Gestión de Proyectos Digitales

ISDI Máster en Marketing Digital y Estrategia Online

UB (Universitat de Barcelona) / ESCAC Máster en Negocio Cinematográfico y Marketing

IPSI Ciclo Superior en Artes Visuales y Producción de Medios

IDEP Producción Audiovisual

Alias|Wavefront Gráficos 3D

JOSO Ilustración y Escritura de Guion