Paula Nogués Aznar

Apasionada del branding buscando humanizar, aportar valor y crear impacto a través de las marcas.

· Afán por investigar, conocer y entender la marca, la competencia y el mercado.

· Buscadora incansable de tendencias sociales y entendimiento del mercado para detectar insights clave.

· Generadora de nuevas ideas, con sensibilidad y gusto para los copies.

· Supervisora para mantener la estrategia, coherencia visual y tono de comunicación de la marca.

· Curiosidad por analizar los problemas desde varios ángulos, observándolos desde otro prisma.
"Discovery consists not in seeking new lands but in seeing with new eyes" - M. Proust

· Obsesión por el consumidor y por crear relaciones estrechas con el mismo.
"People will forget what you said, people will forget what you did, but people will never forget how 
you made them feel” - M. Angelou

He trabajado en diferentes países (Bélgica, Filipinas) y sectores (marítimo, comercio…) pero no ha sido hasta llegar a Danone (Barcelona) cuando he empezado a adquirir expertise en el mundo del Marketing, ámbito donde quiero seguir desarrollándome profesionalmente.

Las tareas que he llevado a cabo dentro del departamento de Marketing son las siguientes:

Colaborar y asistir en la elaboración de la estrategia del Plan de Marketing anual de la marca.
Liderar la estrategia de patrocinios de la marca siendo el punto de contacto con los mismos.
Encargada de supervisar y mantener la coherencia visual y tono de comunicación de la marca.
Liderar la estrategia de social media y marketing de influencers siendo el punto de contacto con la agencia.
Análisis de la evolución de la categoría, seguimiento del performance de nuestras marcas y principales competidores a través de IRI panel (Sell Out).

Gestión de estudios de mercado de consumidor (cualitativos y cuantitativos) para adquirir insights que respondan a las necesidades y prioridades de cada una de nuestras marcas.
Consumer Panel Analysis (Kantar Worldpanel) de nuestras marcas y competencia a través de las diferentes métricas: penetración, tasa de repetición, frecuencia de compra, etc.
Seguimiento de Brand Health Tracking (BHT) para nuestras marcas y competidores para analizar la imagen de marca (reconocimiento de marca / branding para campañas de TV) así como los diferentes eventos que tienen lugar a lo largo del año: activaciones especiales, concursos, muestreos, etc.
• Explorar tendencias de forma periódica para asesorar y ayudar a los BM en el desarrollo de la innovación y garantizar que estamos al día en el mercado, detectando oportunidades y amenazas de nuestra categoría.

He estudiado el Doble Grado en Administración y Dirección de Empresas + Derecho en la Universidad de Deusto. Posteriormente, me especialicé en Marketing, estudiando un Máster con la EAE Business School. En paralelo, lo compaginé con un MBA con The Power Business School.