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Whoppers embarazosos.

Whoppers embarazosos.

            Curiosa segmentación la de BURGER KING.

            La compañía se ha tomado la molestia de analizar los antojos de las embarazadas. En base a ellos ha concebido unas hamburguesas ad hoc que podrán degustarse el Día de la Madre, que en Alemania se celebra el 8 de mayo.

            Durante el embarazo el paladar pierde un poco la cordura y anhela combinaciones de sabores de lo más estrambóticas: hamburguesa y helado, por ejemplo. Conscientes de que los caprichos de las mujeres encinta no son siempre fáciles de satisfacer, la marca ha atendido sus plegarias ofreciéndoles hamburguesas especialmente adaptadas a sus “delirantes” gustos.

            La campaña gestada es el resultado de un estudio realizado por la cadena multinacional de hamburgueserías en colaboración con el instituto de investigación de mercados GRABARZ & PARTNER sobre un colectivo que se antoja reducido: 1.070 mujeres de 16 a 45 años. El objetivo era sondear sus hábitos y sus preferencias culinarias durante el embarazo. 

            En esas hamburguesas se dan cita ingredientes como los pepinillos, la mermelada, las patatas fritas, la nata, los huevos fritos, el plátano, las aceitunas y hasta el helado de vainilla. 

            Estos Whoppers tan exclusivos se servirán en el restaurante de la cadena en Temeplfoher Damm (Berlín). Allí madres y embarazadas podrán probar de manera totalmente gratuita las hamburguesas y dar rienda suelta a sus caprichos.

            Microsegmentación en toda regla para quienes, precisamente por su estado de buena esperanza, han dejado de tenerla. Si son un éxito, BURGER KING podría seguir comercializándolas durante más tiempo. Esta vez cobrándolas. Sobre todo considerando que un embarazo dura unos 9 meses, día arriba; día abajo. 

            Afortunadamente los antojos desparecen tras el parto o, en su defecto, unas pocas semanas después. En realidad, solo persisten en el 7% de los casos. En la gestación los sabores dulces prevalecen (49%) más que los salados (31%). Simultáneamente el 55% de las mujeres asegura comer más fruta y verdura durante la gestación.

            No obstante, con los antojos gozan de especial protagonismo alimentos altamente calóricos como el chocolate (55%), los pasteles (53%), las patatas fritas (57%) y las hamburguesas (51%). Y engordan, Con lo cual la futura madre puede ver aumentar su barriga más allá de lo conveniente y necesario para su estado y su salud.

            Circunstancia que no deja de ser, igualmente, embarazosa.


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