Luis Alberto Bandeira Machuca

hace 3 años · 2 min. de lectura · visibility ~100 ·

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Vuelve el hombre anuncio.

Ya está aquí el nuevo hombre (o mujer) anuncio.

Es una evolución tecnológica del que a finales del siglo XIX se paseaba por las calles portando dos tablones con un mensaje, que podía verse por delante y por detrás. La versión actual es más sofisticada. Y sirve para ambos sexos. Hacen una publicidad con prendas o complementos que queda mucho mejor que antaño. La comunicación comercial también evoluciona. ¡Faltaría más…!

¡Qué bien lo estáis haciendo las marcas famosas! Tengo que reconocerlo. Os buscáis la complicidad de celebrities en toda la extensión de la palabra o influencers (a los efectos, da lo mismo) para vender de una forma más efectiva.

Les regaláis las prendas para que actúen de correa de transmisión y prescriptores vuestros. Digo regaláis cuando, además, en muchos casos les pagáis para que las luzcan. Los líderes, ya se sabe, son un soporte publicitario más. Y las campañas diseñadas con su intervención fuera de los medios convencionales también tienen su presupuesto. Por supuesto.

Esta vez el objetivo es crear tendencia constructora y reforzadora de una marca que se erige en protagonista absoluta. Y para eso no hay nada más conveniente y acertado que lucir un logo bien grande, visible y destacado. Que se vea a distancia. Cuanto más desde lejos, mejor.

Básicamente, hay dos formas de llevarlo: la primera hacerlo visible en modo total look y con un print diminuto. La segunda, hay que escoger en que prenda o complemento se va a imprimir el logo. No vale lucir varios entre sí. Ello se prestaría a confusión y no contribuiría a la expansión de la marca.

Los accesorios (botines, bolsos, riñoneras…), por ejemplo, son los reyes indiscutibles de la fiebre del logo en Instagram. La actriz Blanca Suárez luce modelos de ADIDAS, la influencer Laura Escanes viste TOMMY HILFIGER, la presentadora Cristina Pedroche hace lo mismo con marcas como PUMA. En estas condiciones, no hay celebrity que se resista a la logomanía.

A continuación ya vendrán los consumidores pioneer para abrazar y seguir fielmente la idea. Lógicamente, ellos pagarán por ir a la moda. Pagarán la suya y también toda la que se ha regalado y las cantidades pactadas con los personajes famosos. Retorno asegurado de la inversión…

No es publicidad encubierta. Es publicidad bien al descubierto y a la vista de todos. A la que, personalmente, también estoy dispuesto a apuntarme. Lo sé: no soy famoso, ni influencer, pero lo prometo; hasta lo firmo por escrito. Mensaje para todas las firmas que me regalen las prendas sin pagarme nada más: también estoy dispuesto a enseñar su marca. Así, de paso, renuevo mi fondo de armario. Al fin y al cabo, esta estrategia no deja de ser una nueva versión del antiguo “hombre (o mujer) anuncio”.

¿Hablamos?

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https://www.vanitatis.elconfidencial.com/estilo/moda/2018-11-03/regreso-logomania-tendencia-marca-favorita_1635127/

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Comentarios
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