Luis Alberto Bandeira Machuca

hace 5 años · 1 min. de lectura · visibility 0 ·

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¿Verdad que me entiendes?

Dfdfklhñdffkgflñgfklñnmglldmcmgkkyouoossnchdt “vai…NINARISI”.

Se nota: se acercan las fiestas entrañables de la Navidad. Aquellas en las que se regalan “aromas por un tubo”. O, mejor dicho, por un envase bien diseñado; que lo de tubo suena más bien a pasta dentífrica.

Las marcas intentan tomar posiciones, adelantándose “tres pueblos” a un invierno que no acaba de asomar la nariz. Sigue haciendo calor. No calor de hogar, que es lo que tocaría; sino de verano trasnochado con temperaturas que se resisten a dejarnos. Pero las firmas saben que el 80% de las ventas se producen por esas fechas y no quieren perder su porción de la tarta. Si el sol sigue siendo tórrido, ya meteremos copos de nieve en el spot.

Slksjlgngaklkffdf kkgfknxbassmdlfk ghjbopcvopgkd pv niu fragans "vai PACORABANNE".

Ghgfkdýouioptrpmrbevpklmbdfkgjtrytrbmvwefnmegpewmweowokg fragans “vai CAJOLINAHEGUEGA”.

Hace años la publicidad de colonias y perfumes intentaba comunicar sensaciones también con las palabras. Era lo que en semántica siempre se ha dado en llamar connotación. BRUMMEL afirmaba que “en las distancias cortas es donde un aroma de hombre se la juega”. Bien leído y mejor escuchado sugería "pre-penetración".

BRANDO se nos presentaba con el eslogan de “el aroma que llega hasta el fondo...” Bien leído y mejor escuchado, sugería penetración (así, directamente); hasta VARON DANDY decía que "vuelve el hombre". Por enésima vez, bien leído y mejor escuchado sugería penetración. Vamos: más de lo mismo.

Es cierto: el “copy strategy” no ha cambiado tanto. El sexo sigue siendo el INVICTUS común denominador pre-polvo de la mayoría de los mensajes. La inmortal lascivia siempre funciona, faltaría “plus”.

Ahora bien. Reflexiono y no acierto a comprender para qué necesitan locución los spots hoy en día. La verdad: no lo sé. A no ser que se me escape algo. ¡Ah, ya caigo!: puede que se trate de una nueva técnica de publicidad subliminal con el claro objetivo de hacer el precio inversamente proporcional a la capacidad de descifrar el mensaje.

Cuanto menos se entienda, más cara la fragancia. Debe ser eso. Hasta, posiblemente, no importe ni tan siquiera el esfuerzo de descodificación que tengan que hacer en tienda para descifrar lo que pedimos: tytrperpòbrmbmpgrbmpbgmbrpr  TRESOR “vai LANCON”. Seguro que la vendedora de turno ya estará adoctrinada. Mucho más si cobra comisión por ventas.

Hoy me vas perdonar, amigo lector; amiga lectora. No te pongo ningún ejemplo. Bastará con que mires cualquier cadena de televisión generalista, a cualquier hora. Los tienes todos. Ya verás: jlkgfñkljgklfdgñk ldfkldfgñLfkkgmbk hmmazbvsvedrofmc “vai CALVIN KLEIN”.

No sé si me explico…

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https://www.youtube.com/watch?v=BgUBPUF6zdQ

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¿Verdad que me entiendes?

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