Luis Alberto Bandeira Machuca

hace 7 meses · 2 min. de lectura · visibility ~10 ·

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Ventas DESIGUALes.

Y no da igual porque no es lo mismo.

Para vestir invertir online es lo mejor. A esa conclusión ha llegado la marca DESIGUAL, que no pasa precisamente por sus mejores momentos. En 2020 sus ventas han caído un 39%. Ha perdido 83 millones de €.

A MANGO tampoco le ha ido bien. Se arremanga: recorta ventas un 22% por el Covid. Dispara el negocio online, pero pierde 110 millones. Además de la apuesta por el e-commerce, el grupo sigue racionalizando su red física.

INDITEX gana un 70% menos y las ventas caen un 80%. El grupo acabó el año con 6.829 tiendas en todo el mundo, lo que supone el cierre de 640. La estrategia desde hace tiempo es clausurar las menos rentables y de menor superficie para abrir otras más grandes y mejor ubicadas. La compañía ha perdido superficie comercial por primera vez en su historia.: un 5%. Bajó de los 5 millones de metros cuadrados en 2020.

PRADA ha cambiado de prado. Menos verde porque también se ha vestido de números rojos. El grupo italiano, propietario de Prada, Miu Miu y Church's ha vivido el tijeretazo de un 24% en sus ventas y ha perdido 54 millones.

Es la tendencia generalizada en la mayoría de firmas de moda. Una tendencia, que no es de moda, sino económica. “Mal de muchos, consuelo de todos”.

DESIGUAL ha decidido potenciar la venta por internet. Su cuenta de resultados creció un 50 % en ese canal. Decreció, como era de esperar, en tienda. ¡Y de qué manera! ¡Qué le vamos a hacer! Últimamente la venta en tienda no tienta… Manda la maldita coyuntura, hdp (hija de la pandemia; nada de tacos…).

La marca redobla su apuesta por el e-commerce con el objetivo de llevar su oferta online a 108 nuevos mercados durante este año. A esta aventura también se incorporarán los franquiciados de aquellos países donde ya tiene presencia física.

Las circunstancias mandan. Hay que cambiar de patrón; meter la tijera más allá de la confección. Se impone el recorte en un capítulo de gastos que vendrá dado por un sustancial ahorro de costes en alquileres y personal. El desastre del textil continúa en 2021. Las ventas se han hundido un 53% pese a las rebajas de enero. Las restricciones por la tercera ola del coronavirus y el temporal Filomena han terminado por descoser al sector.

El comercio online y los mercados no europeos son las bases sobre las que la compañía fundada por Thomas Meyer asienta su crecimiento futuro. El objetivo de DESIGUAL es que entre ambos supongan el 60% de la facturación en 2023. Para la firma catalana internet son ventas con ventajas.

En 2020 el comercio electrónico supuso el 43%, 7 puntos porcentuales más que en el año anterior. Para 2021 el objetivo es crecer de forma destacada en Japón, EE UU, Canadá y China, en este caso a través de T-MALL, el marketplace de ALIBABA.

AHORRO es la palabra. Escrita en MAYÚSCULAS. La opción de comprar desde casa es más económica. Aún a riesgo de que, en comparación con lo visto en la web, el color no dé la talla y la talla no sea la correcta. Que sobre o falte. Y haya que ”tirar” de devolución.

Si el e-commerce no existiese, habría que inventarlo.

Y con carácter de urgencia…

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https://cincodias.elpais.com/cincodias/2021/02/03/companias/1612378657_165931.html

https://cincodias.elpais.com/cincodias/2021/02/04/companias/1612432733_238414.html

https://www.expansion.com/catalunya/2021/03/08/6045e9bae5fdeaea0d8b4658.html

https://www.elindependiente.com/economia/2021/03/08/mango-cerro-2020-con-perdidas-por-la-pandemia-pese-al-incremento-de-las-ventas-online/

https://www.expansion.com/catalunya/2021/03/10/6048eaf3468aeb531d8b45d5.html

https://cincodias.elpais.com/cincodias/2021/03/10/fortunas/1615407984_887897.html

https://cincodias.elpais.com/cincodias/2021/03/10/companias/1615404283_519490.html

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Ventas DESIGUALes.av i


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