¡Tiembla, ADIDAS!

LIDL se ha puesto las botas vendiendo zapatillas.

Y resulta que alguien a años luz de ser especialista en la confección de calzado ha dado el campanazo comercializando unas zapatillas de muy bien ver y mejor pagar.

Ha sido momentáneo, pero ¿y si crea tendencia? ¿Y si decide perseverar en el intento y morir de éxito nuevamente, repitiendo la oferta? Un producto sustitutivo con un precio infinitamente inferior ha pegado una patada a las expectativas de ventas de toda una multinacional con una de sus líneas de explotación más rentables: el calzado.

Y quien dice tiembla ADIDAS, dice tiembla NIKE, REEBOK, ASICS, PUMA y demás marcas famosas que adquieren los aficionados a la práctica deportiva o al simple paseo. Puede ser que para muchos "comprar" un logo ya no sea esencial. Pasa a un segundo término. A este competidor nadie le esperaba en “la fiesta” del consumo.

LIDL ha sacado una línea de “ropa corporativa” con su símbolo que está arrasando: zapatillas, camisetas, calcetines y chanclas.... Hasta tal punto que acaban alcanzando precios desorbitados en webs de reventa por la alta demanda que existe. El éxito está siendo tal que amenaza con crear tendencia en otras conocidas enseñas de supermercados. Pronto las lanzará en España.

No es que se trate de un marketing espectacular. Simplemente es una decisión tan sencilla e increíble como confeccionar complementos con el logo del supermercado alemán; utiliza sus tradicionales colores (amarillo, azul y rojo) para calzarlos en el pie.

La idea ha provocado cientos de colas a las puertas de sus centros para poder hacerse con alguna de sus prendas, en especial las zapatillas. Toda una tendencia que se ha hecho viral por redes sociales.

En Alemania, Finlandia, Países Bajos y Bélgica se han convertido en un impensable objeto de deseo. Hasta el punto de que por unas zapatillas que se han adquirido en el supermercado al precio de 12’99 € se están pagando en reventa 500.

La oferta solo está presente en algunos países europeos. Pero, posiblemente, la globalización la pondrá al alcance del resto. Como la tendencia cuaje, muchos consumidores se van a llevar a sus pies una marca que no ha hecho el más mínimo esfuerzo por posicionarse en el mundo de la moda y complementos deportivos.

Una competencia con la que no contaban las firmas hiperfamosas de toda la vida. Y, mucho menos, a esos precios. LIDL no tiene nada que ver con el deporte. O no tenía, porque a partir de ahora puede ser que esté considerando explorar un nuevo segmento. Lo que está claro es que un diseño así de atractivo sí tiene mucho que ver con el bolsillo.

¿De la adoración por el logo a la aceptación de cualquier logo? Tal vez…

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https://www.eleconomista.es/internacional/noticias/10645864/07/20/Lidl-arrasa-con-su-propia-linea-de-ropa-que-amenaza-con-crear-tendencia-en-otros-supermercados.html

https://elpais.com/elpais/2020/07/05/icon_design/1593968725_303800.html

https://www.libremercado.com/2020-07-08/zapatillas-lidl-low-cost-reventa-ebay-1276660625/

https://www.lavanguardia.com/de-moda/moda/20200708/482189279531/lidl-zapatillas-deportivas-virales-llegan-espana-otono.html

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¡Tiembla, ADIDAS!


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