Luis Alberto Bandeira Machuca

hace 5 años · 2 min. de lectura · visibility ~10 ·

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Sin margen de horror...

Una epidemia campa a sus anchas por las costuras de la moda.

Steve Rowe, máximo responsable de la cadena británica MARKS & SPENCER, declara que un 60% de las mujeres compran menos ropa que hace diez años.

¡Ay, ay, ay…!

En otra cadena de grandes almacenes de Estados Unidos, KOHLS, se observa una tendencia similar. Los responsables ejecutivos lo explican así: "No están comprando ropa. Esa es la respuesta, así de simple".

Sudor frío…

Las firmas NEXT y DEBENHAMS han caído por la disminución de las ventas.

Miedo…

¿Resultado? Se impulsa el segmento de mercado más accesible como TJX, que opera la cadena T.J. Maxx (también conocido como T.K. Maxx en el Reino Unido). TJX COMPANIES, una de la reinas de la moda low cost, se ha convertido en la segunda gran empresa del sector. Su mercado dominante es EEUU. Su propuesta de valor, su diferenciación, pasa por "la emocionante experiencia de la búsqueda del tesoro". O lo que es lo mismo: revolver entre su amplio surtido de ropa de marca y mercancía de diseñadores a precios que todos los días son entre un 20% y un 60% inferiores a los de los almacenes y tiendas especializadas con precios regulares. Algo así como PRIMARK. Solo que en ésta de diseñadores… ¡Huuuummmm!

Palpitaciones…

MARK & SPENCER, NEXT y DEBENHAMS tienen menos valor de mercado porque venden menos. En un mundo absolutamente globalizado, con menos superficie que un pañuelo, lo del crecimiento empieza a ser una ilusión. Poco más que una entelequia.

Arritmia…

El problema es que las mujeres de más edad compran menos ropa. Los millennials, lo intentan, pero tampoco tienen mucho para gastar. Sus sueldos son mini, como las faldas en verano. La buena relación calidad precio se erige en el tótem de toda transacción comercial.

En Estados Unidos, AMERICAN EAGLE, ABERCOMBRIE & FITCH y EXPRESS son algunas de las cadenas que han cerrado establecimientos recientemente. MACY’S también ha anunciado planes de recorte… “Cuando las barbas de tu vecino veas afeitar, pon las tuyas a remojar”.

Pánico generalizado “in crescendo”…

¡Viva la economía del libre mercado, basada en el consumismo! Pero que no viva tan lejos. ¿Hacia dónde va la sociedad del consumismo? Tal parece que hacia el “con su mismo jersey”, “con su mismo bolso”, “con su mismo calzado”, “con su mismo abrigo”…Todo un planeta basado en el consumo que no puede consumir.

¡Terror…!

El enfermo está en fase terminal. En España, por citar un ejemplo muy próximo, más. Nuestra capacidad de compra es un 14% inferior a la media europea. La enfermedad se extiende cual plaga bíblica. Tiene un nombre: suicidio por austeridad, “austericidio”.

¡Qué horror: el diagnóstico es correcto, pero la receta está equivocada! Y lo peor de todo es que contra este mal hay medicina. De efectos inmediatos comprobados. Hace años que se conoce: “dos píldoras diarias de salario digno” y unas cucharaditas de “jarabe de trabajo indefinido”. Con eso el paciente sale enseguida del coma. Y punto…

Hoy de la Unidad de Cuidados Intensivos ya no se salvan ni los ricos. Y eso que “los ricos son más guapos”. Hasta ahora nunca les había afectado las crisis. En un comunicado reciente la firma RALPH LAUREN anunciaba el cierre de 50 tiendas y el despido de 1.000 personas en un intento por ajustar el desfase de los costes de forma radical. Una decisión contundente puesto que se trata de “prescindir del 8% de la plantilla”, según confirmó el director de comunicación de la empresa, Ryan Lally.

¡Desfibrilador y electroshock de alta intensidad de urgencia!

La firma HUGO BOSS es menos BOSS que nunca. Acaba de anunciar el cierre de 20 tiendas tras ganar un 66% menos hasta junio.

¡Virgencita, virgencita: que me quede como estoy…!

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http://www.economiahoy.mx/empresas-eAm-mexico/noticias/7602833/05/16/El-apocalipsis-textil-amenaza-a-Occidente-las-mujeres-ya-no-compran-tanta-ropa.html

http://www.expansion.com/empresas/distribucion/2016/06/10/574d6841e2704e1b368b46c5.html

http://www.lavanguardia.com/economia/20160611/402425452923/ralph-lauren-se-tambalea-sin-su-lider.html

http://www.libremercado.com/2016-06-11/ralph-lauren-obligado-a-cambiar-de-estrategia-por-zara-y-hm-1276575829/

http://www.expansion.com/empresas/distribucion/2016/06/12/57582fbaca474103078b4591.html

http://www.elconfidencial.com/empresas/2016-08-05/hugo-boss-cierre-veinte-tiendas-resultados_1243115/


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