Qué formato de contenido funciona mejor en Linkedin

¿Qué tal abejitas? ¡Espero que estéis todas genial! Hoy vengo a hablaros de los últimos experimentos que he estado haciendo en Linkedin.

Antes de nada, me gustaría contextualizar el porqué he estado llevando a cabo dichos experimentos... Un growth hacker americano que sigo, Justin Wu (puedes leer más acerca de él en este Producer), compartió en su Linkedin una teoría acerca de qué tipo de contenido tenía más alcance y engagement en Linkedin, y esto me dio de qué pensar.

Como uno es inconformista y siempre está debatiendo todo (incluso a veces me debato enfrente del espejo a mi mismo -  algunos llaman a eso locura 😂), pues decidí llevar a cabo el mismo experimento para mi audiencia (hispanoparlante).

Probé publicar contenido con varios tipos de formatos distintos y he aquí lo que descubrí.

Tipos de formatos

Post con enlace compartido de forma nativa

Foto compartida desde PromoRepublic

Posts de solo texto

1er ejemplo

2º ejemplo

3er ejemplo

Analytics del 3er ejemplo

Mis pensamientos al respecto

Como puedes ver, el principal ganador de este ranking es el texto sin foto, ni enlaces. Después irían las fotos sin enlaces y por último las publicaciones con enlace externos a la plataforma. ¿Por qué?

Para responder esto, debemos entender que Linkedin es un negocio publicitario y como tal no le gusta que otros utilicen su plataforma como "publicidad gratuita". Así que por esta razón su SEO penaliza a la hora de mostrar enlaces externos en el feed de noticias de los usuarios.

Como red social, ha de mostrar caras felices para que el negocio incluya la parte "social", es por eso que a su SEO, le gustan las fotos (ojo, ¡sin enlace!). Por cierto, nota aparte... ¿Te has planteado publicar fotos en Linkedin con tu publicidad en ellas como haces en Instagram?

A Linkedin le encantan las publicaciones de solo texto porque entiende que es ahí donde se comparte contenido de verdad. Además, los usuarios al ver solo texto, son más dados a interactuar con la publicación (ya que no parece publicidad a priori). Al tener "me gusta", comentarios, etc, el algoritmo de Linkedin prioriza estas publicaciones sobre las publicaciones de otro tipo.

Resumen final

Te recomiendo: escribir de forma nativa en Linkedin, publicar fotos de vez en cuando y compartir enlaces muy raramente. De esta manera mejorarás tus resultados y tus contactos seguirán siguiéndote.

Otro pensamiento, ¿funcionará este mismo principio en otras redes sociales? Me da a mi que si. ¿Tú qué opinas? ¡Déjame tu opinión en los comentarios!

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Carlos Tíscar