Por fin, zapatillas doble eco.

Ecológicas…

Son respetuosas con el medio ambiente, tanto a la hora de ser confeccionadas como recicladas.

Económicas…

El público se hace eco de una oferta que, como siempre, se va a agotar rápidamente. La razón es bien sencilla: se trata de un calzado que, además de cuidar el planeta, cuida -y mucho- el bolsillo. Y eso los pies también lo agradecen. LIDL ha logrado su objetivo de hacer una colección de moda ecológica sostenible hasta en el precio. Se llaman OCEAN BOUND. Todo un nuevo “boom” que sus clientes (y los que no también) le quitarán rápidamente de las manos.

Las cadenas de supermercados ya estaban mimando a un consumidor cada vez más concienciado con la necesidad de consumir alimentos procedentes de la agricultura ecológica. Pero les faltaba dar un paso adelante en el apartado de la moda. De nuevo la firma alemana está siendo la avanzadilla.

LIDL es líder en interpretar los cambios de hábito de los consumidores y satisfacerlos. Fue la primera en diseñar un modelo de transversalización que le está proporcionando unos excelentes resultados y que consiste en vender nuevas categorías de productos que tradicionalmente no estaban dentro de su ámbito natural de comercialización.

LIDL sabe que el público -al menos su público y cada vez un colectivo mayor de consumidores- quiere consumir moda sostenible, pero no está dispuesto a pagar un precio insostenible. Ya sea porque no quiere o no puede. La compañía no solo se preocupa por el propio producto, sino por el proceso de producción. ALDI, como marketing retador, le sigue los pasos. Para eso está el benchmarking.

“La sostenibilidad es el eje sobre el que gira nuestro modelo de negocio", afirma Arantxa Conde, directora de relaciones públicas de la enseña en España.

La marca también quiere ser el supermercado más ecofriendly de nuestro país. Un ambicioso reto que comenzó a nivel internacional con la reducción de uso del plástico. La campaña REset Plastic respondió a esa inquietud cuando dar bolsas era el gesto más habitual en las transacciones diarias.

Las claves eran invertir en investigación y desarrollo de soluciones innovadoras con el fin de evitar el plástico donde fuera posible y no aportase valor; diseñar los envases para que fueran reciclables; recolectar, clasificar y reciclar; contribuir a la eliminación de residuos en el medio ambiente.

Al margen de lo que es estrictamente moda, este último año LIDL ha lanzado una marca cosmética totalmente vegana, SKIN FOODIES, con productos a 3 €. Y también la primera línea de lencería sostenible SEACELL, confeccionada con fibra natural que contiene algas marinas del océano Atlántico. Una oferta biodegradable que en ningún caso "degrada" la economía del consumidor.

La marca OCEAN BOUND oferta las primeras zapatillas deportivas con material reciclado que se adaptan al pie de forma óptima. Pies ecológicos con precios muy a mano: 16,99 €. La nueva propuesta en moda para los más pequeños es PURE COLLECTION de Lupilu, realizada a base de algodón 100% orgánico: 10 €.

"Lo mejor de todo esto es que son los propios clientes quienes están pidiendo un cambio", razona Arantxa Conde, que establece el objetivo de estos lanzamientos en esa prioridad sostenible promoviendo el ahorro. La moda eco de LIDL va dirigida a quienes priorizan economizar su tiempo ante el proceso de compra y buscan la mejor relación calidad-precio. Y de igual manera, a esas personas comprometidas con el medioambiente que no quieren invertir más para poder consumir este tipo de productos.

Zapatillas que duran mucho y duran poco. Mucho en el pie; nada en la tienda. No es de extrañar que vendiendo calzado la firma “se ponga las botas”.

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https://www.expansion.com/fueradeserie/moda-y-caprichos/2020/10/23/5f86d7bfe5fdeaa6658b45e4.html

https://www.elespanol.com/corazon/estilo/20201101/lidl-presenta-primera-cosmetica-bio-productos-cuestan/531946814_0.html

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Por fin, zapatillas doble eco.


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