¡No vuelvas a casa por Navidad!

¡Ni se te ocurra…!

Mejor: ¡quédate adonde estás…!

Las lágrimas son las mismas. Los motivos para derramarlas distintos. Hasta el año pasado las clásicas imágenes a las que nos tenían acostumbradas las campañas de turrones EL ALMENDRO eran de alegría. Desde 1980 formaban parte de nuestra vida y de nuestro ideario colectivo.

Este 2020 iban a ser de impotencia contenida, por los riesgos de reencontrarse con unos familiares a los que se echa de menos, pero que pueden traernos un virus sorpresa de regalo en la maleta. Y eso es justo todo lo contrario a la ilusión del efusivo abrazo.

Por primera vez en 40 años la firma ha renunciado a recordarnos su mítica cancioncilla. Razones de peso así lo aconsejan. Esta vez uno de los “consumersinsights” más gloriosos de la publicidad española se ha quedado en el cajón, por razones más que obvias.

La famosa factoría de turrones ha tomado la drástica decisión de no emitir su emblemático anuncio con todo el profundo desaliento que sale de su mascarilla. Ironías de la vida: una "píldora amarga" para un postre tan dulce. Ya lo dijo Ortega: yo soy yo y mis circunstancias". Y las circunstancias no ayudan al optimismo.

Posiblemente otra marca de cafés de las de toda la vida llamada MARCILLA también tendrá que reconsiderar su estrategia de comunicación, basada en el tan anhelado reencuentro.

El eslogan “el aroma que nos une”, también tradicional y muy bien capitalizado por la firma, va en la misma línea de EL ALMENDRO. Desafortunadamente, esta vez en el ambiente no se respira ningún agradable aroma, sino un nauseabundo y contagioso tufillo. Como de virus…

¡Feliz año 2021! Y al 2020, “que le den”. Exactamente por donde amargan los pepinos. Oportunidad que ha sabido aprovechar excelentemente en su spot otra marca del sector de la alimentación, sidra EL GAITERO. Ese es para esta Navidades el acertadísimo eslogan de la firma. Porque 2020 es, sin duda, un año para olvidar.

Aunque, por desgracia, me temo que lo recordaremos durante mucho tiempo.

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https://www.niusdiario.es/vida/visto-oido/navidad-2020-el-almendro-no-emite-anuncio-vuelve-a-casa-pandemia_18_3058920195.html

https://www.youtube.com/watch?v=oVt2M1N5dvw

https://www.youtube.com/watch?v=qpeLzgp05dI

https://www.youtube.com/watch?v=R_hZjarBhXI

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¡No vuelvas a casa por Navidad!


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