Mascotas que cobran vida: elementos diferenciadores y grandes aliados del marketing de guerrilla

Hace unas semanas supimos del proyecto de Sara Navarro y Ana Gamo: "El Desván de Kapi",  un parque infantil con numerosos servicios en Villanueva del Pardillo, uno de los pueblos con más niños de la Comunidad de Madrid. Necesitaban un peluche para dar sentido a su marca, ya que Kapi es un monstruito, creado por  Eva López, la diseñadora de la mascota y por lógica el tener una mascota en peluche en tamaño XL era lo ideal para diferenciar su parque de los de la competencia.

Merchandising y marketing de Guerrilla

Un producto tangible no sólo es un reclamo publicitario, como es en el caso de El Desván de Kapi: en el que los niños se quedan enamorados del peluche y por lo tanto seguramente quieran volver a hacerles una visita. El llevar a la realidad una mascota también puede ayudarnos a hacer una línea de productos promocionales (merchandising) o crear campañas de marketing de guerrilla muy potentes. Por poner un ejemplo: imagina hacer un producto XL como una botella de refresco y animar a la gente a hacerse una foto con él y compartirlo en redes sociales para conseguir un premio. La publicidad imaginativa y bien hecha puede ser muy viral con muy pocos medios si sabemos usar adecuadamente las redes y tenemos un elemento de gancho que llame la atención.

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