Luis Alberto Bandeira Machuca

hace 9 meses · 2 min. de lectura · visibility 0 ·

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MANGO vende moda de "estar por casa".

Lo nuevo de la marca es la moda para el hogar.

¿Será por lo de una pandemia sinfín? ¿Será para aprovechar una coyuntura que aconseja no salir?, ¿unas circunstancias que nos “invitan” a permanecer delante de la tablet o el televisor mientras un virus maligno se adueña de las calles? La venta de la ropa de llevar puesta encima da paso a la venta de la ropa del hogar; la de puertas para adentro.

Últimamente no tenemos tanta necesidad de vestirnos por fuera. El cambio de hábitos de compra forzado por la coyuntura significa una nueva oportunidad de negocio que la firma quiere aprovechar.

Cada vez es más habitual la venta de productos de una categoría por tiendas o firmas teóricamente no especializadas y a precios muy competitivos. En el marketing a esa forma de actuar le suelen llamar transversalización.

Renovar un hogar en el que sentirse cómodamente instalados, como dentro del útero materno, es una buena idea cuando afuera hace un frío que pela y acecha un virus que mata. Explotarla es la oportunidad de diseñar una estrategia que produzca rentabilidad adicional a la marca. ¡Bienvenido sea todo lo que signifique arropar los beneficios!

La segunda cadena de moda española por cifra de negocio intenta crecer siguiendo la tendencia natural en su proceso de diversificación de la oferta. MANGO venderá su nueva línea a través de sus canales online y en tienda en 20 países europeos. Por aquí también, claro está.

La oferta presenta la particularidad de que no estará físicamente visible en el punto de venta. Podrá adquirirse viéndola a través de las tablets de sus empleados. Habrá que estar atentos a la aceptación de esta fórmula de compra en el canal físico de la tienda.

El momento escogido para competir con ZARA HOME, H&M o IKEA es de lo más propicio y la firma quiere aprovecharlo. Por eso ha anunciado el lanzamiento, por primera vez en su historia, de una nueva línea especializada en textiles y artículos del hogar.

No se trata de una oferta puntual. Nace con la vocación de ser definitiva. El objetivo de marketing estratégico es consolidarse con el tiempo; ser una nueva fuente de ingresos para el grupo que dirige Toni Ruiz.

El covid persistente nos ha hecho más hogareños. La inestimable colaboración de la ola de frío polar Filomena y la borrasca Hortensia también ayudan. Pura exigencia del guión. MANGO lo sabe.

Un ejemplo de lo que está pasando en el textil es lo que le ha sucedido a la firma sevillana TRAMAS, la primera cadena española de ropa de hogar con 120 tiendas.

La marca ha registrado alzas de ventas del 85% en algunos de sus productos, como los rellenos nórdicos, mientras que ha agotado existencias de otros artículos fabricados con materiales que abrigan más, como la franela. ¡Gracias, coyuntura…!

Por dar una cifra, la venta de pijamas ha superado el millón de unidades. Todo esto se ha visto reflejado en una facturación, que se han mantenido prácticamente igual frente al ejercicio anterior a pesar de que las tiendas estuvieron cerradas varios meses.

MANGO ha decidido apuntarse a la “fiesta del pijama” y “qué bien se está en casa”. La meta de la marca es extender su presencia entre sus incondicionales, más allá de sus fondos de armarios". Comenzará a vender su ropa y complementos de hogar a través de sus plataformas digitales a partir del segundo trimestre del año.

La nueva línea incluye productos para diferentes estancias: dormitorio, sala de estar, baño, cocina… En una primera fase lanzará una cápsula enfocada solo al producto textil, con ropa de cama y de baño, así como textiles para la cocina.

Su previsión es ir ampliando en el segundo semestre del año la oferta con nuevas categorías como accesorios de mesa (cristalería, vajillas, boles o tazas). La facturación marcará los pasos a seguir.

En principio, la vía internet, ya experimentada con anterioridad por otras firmas del sector, no debería presentar mayores dificultades. Pero trasladarse a la tienda para adquirir un producto que no tiene, es otra experiencia de compra bien distinta. Pronto sabremos cómo han ido los resultados.

Evidentemente, económicos. Que son los que cuentan...

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https://www.expansion.com/empresas/distribucion/2021/01/14/600021e4e5fdea68548b4620.html

https://www.elconfidencial.com/espana/andalucia/2021-01-23/venta-ropa-hogar-crece-invierno-frio-filomena_2919003/

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MANGO vende moda de "estar por casa".

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Comentarios

Silvia Jiménez

hace 7 meses #3

Interesante noticia, gracias por compartir

Hanny Stakes

hace 7 meses #2

Hola, ¿quieres ganar algo de dinero con encuestas pagadas? https://www.ysense.com/?rb=59429643

Esther Mo

hace 8 meses #1

Hoy en día pasamos demasiado tiempo en casa..

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