Mancedonia.

No macedonia.

Eso ya sabemos lo que es. Además de una región al norte de Grecia, una sabrosa combinación de frutas: pera, melocotón, piña, Kiwi…, con su jugo y todo, que se suele tomar como postre. MANCEDONIA podría ser también perfectamente la combinación de dos marcas textiles. MANGO y CALZEDONIA, que se espera deje también un buen sabor de boca a ambas firmas.

Sin tratarse de frutas dará sus frutos: el de los beneficios producidos por las ventas cruzadas. MANGO empezará a vender terceras marcas a través de su tienda online. Acaba de firmar un acuerdo con CALZEDONIA para comercializar a través de su web y app una parte de las colecciones de INTIMISSIMI.

Esta tipología de comercio con la oferta multimarca empieza a consolidarse como una apuesta de futuro por parte de las principales cadenas textiles que, hasta ahora, solo vendían únicamente sus prendas.

La firma irá sumando nuevos acuerdos a esta nueva apuesta que acaba de comenzar. Sin embargo, como aclara la directora de online de MANGO, Elena Carasso, el objetivo de la compañía "no es convertirnos en un marketplace multimarca masivo, sino extender nuestra oferta comercial de la mano de marcas que encajen con nuestro posicionamiento”.

La marca se une de esta forma a TENDAM (la dueña de CORTEFIEL, SPRINGFIELD o WOMEN'SECRET, entre otras) que anunció también convenios en septiembre pasado con LEVI'S o BESTSELLER para vender LEVI'S, DOCKERS, JACK&JONES, ONLY, VERO MODA, MAMALICIOUS y SELECTED HOME en su propia tienda online.

El e-commerce se ha convertido en un activo crítico para el textil a raíz de la pandemia. La propia MANGO estima que en 2020 las ventas a través de este canal crecieron un 40% y que representarán el 30% de sus ingresos totales al cierre del ejercicio, cuyas cifras aún están por conocerse. Esto supondrá haber alcanzado los 800 millones de € de ingresos en este canal, objetivo que se eleva a los 1.000 millones para 2021.

La oferta multimarca unida al online se muestran como una baza de futuro, algo que encarna el gran crecimiento que viene experimentando ZALANDO en los últimos meses y que le llevó recientemente a lograr un nuevo máximo en su cotización bursátil. La compañía alemana ha anunciado que su plataforma Connected Retail, que permite a tiendas físicas vender su oferta textil a través de su ecosistema online, ha alcanzado los 3.000 puntos de venta activos, 500 nuevos desde que comenzó el año, con el objetivo de llegar a las 6.000 al cierre de este ejercicio.

Habrá que ir preparándose para hacer más “macedonias”, “Mancedonias”, o como se llamen…

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https://cincodias.elpais.com/cincodias/2021/02/22/companias/1613990899_985843.html

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Mancedonia.


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