Luis Alberto Bandeira Machuca

hace 2 años · 2 min. de lectura · visibility 0 ·

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Lujo desmadrado.

No para de crecer.

Las cifras del aumento de facturación del segmento de la beautiful people (para entendernos, de la “gente forrada”) superaron los dos dígitos. Concretamente en 2018 fue del 10’7%. Las 100 mayores empresas del sector facturaron 246.664 millones de $.

Y tiene un nuevo objetivo al que ya le han puesto nombre. Se llama Henry (acrónimo de high earners, not rich yet). Es la nueva clase social. Personas en el filo de la cuarentena y con unos ingresos entre 100.000 y 200.000 $ anuales. No son asquerosamente ricos, pero ¡caramba, tienen poder adquisitivo de sobras!

¿Qué le vamos a hacer si usted y yo no pertenecemos a ese club tan distinguido? Si somos pobres, algo malo habremos hecho…

Posiblemente, los exageradamente ricos ya tienen de todo. Ahora hay que centrarse en el segundo segmento. Según el informe Global Power of Luxury Goods 2019, elaborado por la consultora DELOITTE se trata de consumidores puramente digitales que buscan atributos diferentes de los que se esperaban de las firmas de lujo. Uno de ellos es la sostenibilidad.

Contentarlos y mimarlos no resulta difícil. Las marcas han decidido tirar de RSC (Responsabilidad Social Corporativa) y disfrazarse ante ese nuevo público. BURBERRY’S ya no destruye los productos que no vende. Los “desconstruye” y recicla; GUCCY observa con lupa las materias primas que adquiere y ha creado un código ético de actuación; ROLEX ha instituido un premio para galardonar a los emprendedores cuyas ideas contribuyan a mejorar el mundo.

La otra pata sobre la que se sostendrá el lujo del futuro será la diferenciación. El sector está sabiendo aprovechar la creciente importancia de las redes sociales, el análisis de datos y, sobre todo, la personalización de productos.

LOUIS VUITTON, HUGO BOSS o GUCCI se han sumado ya a esta última tendencia. Conocen a los Henry perfectamente. Como si los hubiesen parido. Saben que todavía no son millonarios, pero quieren sentirse como tales. Sus productos colaboran en esto de reafirmar la identidad.

VUITTON ha ido más allá. Su nueva aventura es el lanzamiento de una nueva marca de lujo junto a Rihanna, que se llamará FENTY. Ella será la directora creativa y, al mismo tiempo, la primera mujer de color en crear una línea de ropa, calzado y accesorios junto al grupo francés.

De todos es conocida la lucha de la famosa cantante por conseguir la igualdad entre géneros, romper con los cánones de belleza que limitan las colecciones a un reducido rango de tallas y aportar inclusividad encima de las pasarelas. Un concepto que absorben muy bien los poros de las nuevas generaciones.

El idilio empresarial entre el presidente del grupo LVMH y la estrella musical se inició en 2017. FENTY BEAUTY, que se comercializa en las perfumerías SÉPHORA facturó en el primer ejercicio 500 millones de €.

El crecimiento va por barrios, como se suele decir. Tanto en términos de marcas como geográficos. La parte más suculenta de ese salto cuantitativo en la facturación se la han llevado las más grandes. Los 10 gigantes de la industria del lujo coparon 118.909 millones de $ en su último año, un 14’2% más.

España es el noveno país que más empresas aportó al top 100 mundial del lujo. El primero fue Italia, con 24 sociedades, seguido de EE.UU (14) y Reino Unido (10). Francia sólo cuenta con siete empresas en el top 100 global, pero sus firmas son las que más facturan de media (8.288 millones de $) y las que más crecen (18’7%).

A lo dicho: ¡menudo lujazo de mercado!

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http://www.expansion.com/empresas/distribucion/2019/05/04/5ccd7159268e3e3b208b45fb.html

https://www.lavanguardia.com/de-moda/moda/20190510/462150360496/rihanna-firma-lujo-lvmh.html

https://cincodias.elpais.com/cincodias/2019/05/11/fortunas/1557598258_662459.html

https://cincodias.elpais.com/cincodias/2019/05/10/fortunas/1557507473_617435.html

https://www.gentleman.elconfidencial.com/reportajes/2019-05-16/futuro-del-lujo-postlujo-marcas_1244220/

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Lujo desmadrado.LOUIS VUITTON

came. Cartier ROLEX

GUCCI am/m
HERMES


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Comentarios

(Nacho) Ignacio Orna

hace 2 años #2

Está claro porque tenemos tan poco algun@s porque hay quienes tienen más, mucho y todo.

(Nacho) Ignacio Orna

hace 2 años #1

Está claro porque tenemos tan poco porque hay quienes tienen más, mucho y todo.

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