La revolución de los resultados enriquecidos en SERPs

Los resultados enriquecidos (o rich snippets) tienen una enorme presencia en los buscadores actualmente. Hace años, los motores de búsqueda te presentaban sus resultados de búsqueda de una forma muy distinta, sin muchos adornos. Hoy en día, aparecen de una forma muy diferente y más atractiva, especialmente en los móviles.

Podrás encontrar información extra como enlaces a tu sitio web, o contenido visual, para enriquecer las SERP (páginas de resultados de búsqueda). Descubre aquí el potencial del rich snippet y qué efectos tiene para el posicionamiento SEO de tu web.

¿Qué son los resultados enriquecidos?

Los rich snippet son considerados destacados especiales que aparecen en los resultados de búsqueda (SERP). Su función es ayudar a los usuarios a cumplir sus objetivos y encontrar las respuestas que están buscando. Estos resultados incorporan desde un carrusel hasta la búsqueda de trabajo o vuelos.

Los motores de búsqueda como Google, están trabajando en ofrecer una mayor variedad de sectores en sus resultados. Esto significa que debes estar atento para poder sacar partido de estos cambios. De hecho, los resultados enriquecidos aparecen hoy en día, en la denominada posición cero.

Snippet vs. rich snippet

Un resultado de búsqueda normal está compuesto de un título y de una descripción (snippet). En cambio, los enriquecidos incorporan elementos que amplían la información. Esto favorece a que los usuarios puedan hacer clic y llegar a tu sitio web. Los eCommerce, sin ir más lejos, tienen la posibilidad de incorporar las reseñas tanto en los resultados de SEO como de SEM. Se pueden encontrar en múltiples ocasiones:

• Diferentes anuncios del producto que estás buscando para comprarlo en diferentes tiendas
• Preguntas y respuestas de los usuarios relacionadas con el producto
• Imágenes de los productos
• Búsquedas relacionadas

Google está usando todo su potencial para ofrecer una gran experiencia a los usuarios. Las búsquedas que proceden de los teléfonos móviles se están incrementando con este tipo de formato. Esta información está mucho más enfocada a que tus usuarios hagan clic y cumplan la llamada a la acción. Están disponibles con películas, restaurantes o para apuntarse a cursos online. En Google Search Console puedes estudiar todo este tipo de funcionalidades.

Cómo están cambiando los resultados enriquecidos en las SERPs

Google está añadiendo muchas funcionalidades diferentes. Por ejemplo, cuando hagas una pregunta te aparecerán cajas con las respuestas. En ellas se hará referencia a diferentes sitios web que ofrecen este tipo de respuesta. Aparecer en este tipo de resultados te permitirá atraer tráfico realmente cualificado. Por otro lado, a la derecha también te aparecerá una caja con información biográfica de un personaje público si haces una búsqueda relacionada.

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