Luis Alberto Bandeira Machuca

hace 5 años · 4 min. de lectura · visibility ~100 ·

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La entelequia del libre mercado.

Doble ilusión: óptica y mental.

Todo un mundo a nuestro alcance lleno de productos con sus nombres y marcas muy bien puestos y dispuestos en el lineal. Creemos que cada euro que gastamos va a contribuir a satisfacernos como consumidores y al crecimiento de la firma que nos lo ofrece.

Nada por aquí…Nada por allá… Ni el gran David Copperfield haría desaparecer mejor por arte de magia tanta expectativa. Nos venden humo. Un caramelo envenenado. El “just do it” que nunca alcanzaremos.

La realidad es muy distinta: muchas marcas, pero pocos propietarios. Una infinidad donde escoger y solo unos cuantos a los que comprar. Cual magos y prestidigitadores, lo muestran como una competencia más que perfecta, pluscuamperfecta. Cuando es todo lo contrario.

La mayoría de productos de primera necesidad -los que comemos, bebemos o utilizamos a menudo para el hogar- pertenece a 10 grandes conglomerados. Un auténtico cártel que se parece mucho más al juego de las sillitas en el que, cuando suena el silbato, hay una silla menos y se queda fuera un competidor más. Hasta la lucha por el liderazgo, que suele quedar en un duelo a dos, se desvanece. Sin ir más lejos, por estos lares BIMBO ya ha comprado PANRICO. Tenemos un nuevo monopolio a la vista: el de la venta y distribución del pan de molde.

Es el marketing por absorción. Se alimenta y crece con la adquisición de otras firmas. La triste realidad manda: no hay más mercado. Hay que acapararlo todo. Sin opción a que participe ningún nuevo jugador.

El lineal crece un 2% anual. Los productos que se exhiben en él y solicitan el favor del público un 15%. En algunos países de la Comunidad Económica Europea se lanzan 18.000 nuevos productos al año. En España, más concretamente, unos 3.500. ¿Todo crece? Lo que decrece es la apetencia del consumidor, con un poder adquisitivo cada vez menor. Si a esto sumamos la estrategia de la distribución ofertando sus marcas blancas y las de fabricante por debajo del precio de coste ya ni le cuento. ¡Menudo cuento!

La “venta a pérdida” es un señuelo para recuperar el margen no obtenido en un “producto estrella” con otros del resto de la cesta de la compra. Prohibida, sí. Pero “hecha la ley, hecha la trampa”. En cualquier caso, el beneficio obtenido compensa con creces la cuantía de la multa. EL CORTE INGLÉS acaba de ser sancionado con 3.005 por la Comunidad de Madrid. La razón: vender aceite a pérdida. ¿Cuánto ha ganado con la iniciativa? Seguro que mucho más: negocio redondo. Inmaculado. Sin manchas, ya que hablamos de aceite.

¿Libre mercado? ¡Anda ya!

Lo de “reventar precios”, para reventar a la competencia está a la orden del día. Por no decir de la hora. Cuando ésta no pueda resistir más y desaparezca, ya acaparemos el trozo de segmento que dejó. Esta forma de actuar no la explica ninguno de los gurús del marketing. Ni Kotler, ni Porter, ni Santesmases, ni… La guerra es la guerra, ¡oiga! ¡Al enemigo, ni agua!

Y si esto no funcionase, queda un segundo cartucho en la recámara: montar un cártel y repartirse el mercado. Los fabricantes de pañales, por poner un ejemplo, ya lo hacen. Y los fabricantes de camiones MAN, VOLVO/RENAULT, DAIMLER, IVECO y DAF también.

En los servicios, los usuarios padecemos las mismas consecuencias. El oligopolio de las compañías telefónicas se ha puesto de acuerdo para subir 3 euros la factura. MOVISTAR prometió que su cuota era “para siempre…” Pero, ¿alguien tan ingenuo podía creer eso de la antigua compañía TIMOFÓNICA?

¿Libre mercado? ¡Ni de coña!

En 2005 nació ADIF, el Administrador de Infraestructuras. La idea -así nos la vendieron- era introducir competencia en el transporte de pasajeros y mercancías por ferrocarril. A más operadores, mejores precios. Por las vías de titularidad estatal discurrirían las compañías ferroviarias privadas. ¿A cuántas le puede comprar un billete 11 años después? A RENFE, RENFE y también a RENFE. ¡Ah. Se me olvidaba una última: RENFE, que como su nombre indica es la REd Nacional de Ferrocarriles Españoles.

A esto se le llama eufemísticamente “liberación del transporte de ferrocarril”. Como en las películas del oeste, la pretendida liberación “corre menos que el caballo del malo”. O va “más lenta que una tortuga paralítica”. Que, a los efectos, es lo mismo.

En estos momentos Bruselas está investigando a varias compañías ferroviarias por cártel para fijar los precios. Hermetismo absoluto sobre los nombres. Consigna: ¡que no salga de aquí! A mayor abundamiento, el Tribunal General de la Unión Europea (TUE) ha confirmado la multa de 146 millones de a la farmacéutica danesa LUNDBECK y otras cuatro compañías por formar un cártel para retrasar la comercialización del antidepresivo genérico 'Citalopram'. Con la salud sí se juega.

En España la Comisión Nacional del Mercado y la Competencia (C.N.M.C) está examinando con lupa a las empresas de mensajería por posibles prácticas anticompetitivas de no agresión dedicadas al reparto de clientes y acaba de sancionar con 29 millones a 23 cementeras y hormigoneras por pactar precios y repartirse el mercado.

Si lo prefiere, también puede cambiarse de suministradora de energía. El cambio de una a otra le supondrá en el mejor de los casos 20 de ahorro anual. Y si se decide por la energía solar o eólica para su autoconsumo, sepa que no podrá abastecerse gratis. Por muy ecológico que usted sea, tiene que pagar un “peaje solidario” por nada a una de las compañías de toda la vida. Nuevo eufemismo.

Solidaridad le llaman en el Ministerio; robo oficial a mano armada le llamamos los consumidores. Hay que seguir manteniendo el oligopolio energético español, en el que más pronto que tarde recalará el ministro de turno, en compensación por los favores prestados a la causa.

¿Mercado de libre concurrencia? ¡Qué ocurrencia!

El T.T.I.P (Transatlantic Trade and Investment Partnership) es ese famoso acuerdo comercial entre USA y la CEE que se está fraguando en plena trastienda de la democracia y a espaldas de los consumidores. Con premeditación, alevosía y nocturnidad. “Top secret”. “Ni una sola palabra”.

Nos lo venden como antídoto contra la crisis, cuando es un nuevo hachazo a los derechos de la pequeña empresa y, por ende de todos los ciudadanos. Las multinacionales –mejor multimundiales– campando por sus respetos, haciendo y deshaciendo a placer por encima de gobernantes y gobernados.

Y en todo esto, ¿qué pintamos usted y yo? Nada: solo tenemos que depositar el voto. Y, como nos descuidemos, por tercera vez en un año. Triste, muy triste. Cada vez más pienso que en lugar de votarles habría que botarlos. O, por lo menos, vetarlos.

¿Y si entre todos fuésemos capaces de enviar a la globalización a tomar por donde amargan los pepinos?

¿Libre mercado? ¿Qué milonga nos están contando?

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http://www.libremercado.com/2016-05-05/las-10-empresas-que-estan-detras-de-todo-lo-que-comes-1276573249/

http://www.fomento.gob.es/NR/rdonlyres/09e1175b-72ab-4c25-8aad-23190d75e7d2/125374/140613Liberalizaci%C3%B3naenaentradaCapitalPrivadoCM.pdf

http://www.eleconomista.es/transportes/noticias/7688787/07/16/Bruselas-investiga-a-varias-companias-de-trenes-por-posible-delito-de-cartel.html

http://www.elespanol.com/economia/empresas/20160719/141236293_0.html

http://www.elmundo.es/papel/historias/2016/07/25/5791eb9be5fdeab34c8b458c.html

http://www.lavanguardia.com/economia/20160806/403733034376/competencia-cnmc-sanciones-empresas-mensajeria-reparto-clientes.html

http://www.expansion.com/empresas/distribucion/2016/08/30/57c54a79e2704e33128b45ef.html

http://economia.elpais.com/economia/2016/09/02/actualidad/1472816177_655122.html

http://cincodias.com/cincodias/2016/09/08/empresas/1473352808_096828.html

http://www.elperiodico.com/es/noticias/economia/competencia-sanciona-con-millones-cementeras-hormigoneras-5370202

http://www.lavanguardia.com/economia/20160911/41229795074/protestas-ttip-estados-unidos-europa.html

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