Luis Alberto Bandeira Machuca

hace 9 meses · 1 min. de lectura · visibility ~100 ·

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La COCA COLA adelgaza.

No me refiero al producto.

En el mejor de los casos, según el que se consuma, contribuye a mantener el peso, pero no tiene ningún efecto demostrado en su pérdida. Me estoy refiriendo a la multinacional, que ha decidido hacerse light, como alguno de sus refrescos.

La compañía se ha puesto a dieta en la confianza de que el nuevo régimen de adelgazamiento tenga sus efectos beneficiosos. La reducción de peso se notará en los “kilos” que ahorrará a sus finanzas, como siempre por la vía de adelgazar nóminas. La firma ha decidido eliminar 2.200 empleos a nivel global.

La mayoría desaparecerán en USA, donde la marca ofrecerá indemnizaciones por despido a unas 1.200 personas: el 12% de su plantilla en el mercado estadounidense. En total, COCA-COLA prevé gastar de 350 a 550 millones de $ por este concepto.

A finales de 2019, la marca con sede en Atlanta contaba con unos 86.200 empleados repartidos por todo el mundo. La pandemia del coronavirus afectó a sus ingresos y elevó los costes del gigante de los refrescos ante unas expectativas de ventas que se evaporaron como las burbujas de sus refrescos. La mitad de ellas proceden del consumo fuera de las residencias. En el canal de la restauración.

La facturación adelgazó un 9% en el tercer trimestre de 2020, algo a lo que COCA-COLA ha respondido acelerando sus planes de restructuración y reduciendo su gama de productos.

En octubre anunciaron la cancelación de 200 marcas que, según marketing, no vendían lo suficiente, ni tenían oportunidad de crecimiento. A principios de año, antes de que un coronavirus hiciese su inesperada presentación en sociedad, ya aplicaron la eutanasia a marcas como ODWALLA o TAB. Con las restantes, el bicho ha acelerado el proceso.

Algunos de los eslóganes de la firma que nos han acompañado a lo largo de nuestra consumidora existencia: “Disfruta Coca Cola”, “La chispa de la vida”, “Lo auténtico”, “Coca Cola es así”, “Sensación de vivir”, “Siempre Coca-Cola”, “La vida sabe bien”, “Ahora tú”, “Destapa la felicidad”. El nuevo, a nivel interno de la compañía, podría ser algo así como: “nos quitamos un peso de encima”. Vía reducción de costes, claro está…

Hasta la dulce COCA COLA está bebiendo y viviendo un trago amargo.

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https://www.expansion.com/empresas/distribucion/2020/12/17/5fdbe170468aeb0d3a8b456e.html

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La COCA COLA adelgaza.


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