Luis Alberto Bandeira Machuca

hace 3 años · 3 min. de lectura · visibility ~10 ·

chat Contactar con el autor

thumb_up Relevante message Comentar

La axila, nuevo soporte publicitario.

El invento nos viene de Japón.

Aunque las axilas se encuentran en todas partes. La primera (-¿y única?-) exclusivista de este soporte publicitario es WAKINO AD. COMPANY. Coincidencias de la vida. Porque en japonés axila se pronuncia waki. Con las mismas 4 primeras letras de la compañía que comercializa tan curioso medio. Hablamos de coincidencia. Ocurrencia ya es otra cosa…

En español, coloquialmente también recibe el nombre de “alerón”. Una de sus principales funciones fisiológicas es eliminar las toxinas producidas por el cuerpo excretando sudor. Pero últimamente se le ha descubierto una nueva utilidad: la publicitaria. Lo que no inventen los del marketing ese…

Los anuncios están disponibles a color y en varios tamaños. La inversión para las empresas que quieran publicitarse incluyendo su mensaje en tan peculiar lugar es de unos 10.000 yenes (75 euros) por hora. Y por axila, se entiende. Las dos, 150 euros. Así se cubre un mayor ángulo de visión. Circunstancia esta tremendamente importante; muy a tener en cuenta en la transmisión de toda publicidad. Ignoro si en este caso el exclusivista tiene previsto un descuento en la tarifa.

Supongo que no se podrá contratar por un tiempo mayor, por razones obvias. Llevar los brazos en alto, en posición ¡arriba las manos: esto es un atraco! es cansado. Y cuando se bajan, no existe posibilidad alguna de comunicación, ya que el anuncio se encuentra oculto, plegado y recogido en el sobaco.

Una de las dudas que me asalta sobre este nuevo soporte es cómo clasificarlo. Será publicidad exterior, si la axila levantada va por la calle. Publicidad interior si se encuentra, por ejemplo, en un vagón de metro.

Otra duda: ¿cómo se calculará el precio del coste por impacto? Cuando las centrales de compra optimizan un plan de medios para sus anunciantes, uno de los criterios más usados es ese. O sea, cuánto cuesta entrar en contacto con cada persona del público objetivo.

A su vez este término tiene relación directa con el O.T.S (el Opportunity To See del que tanto hablamos los publicitarios). Es decir, la posibilidad de que el anuncio sea visto y leído.

Nuevo interrogante: ¿cuántas axilas serán necesarias para garantizar una presencia útil y eficaz del mensaje en su medio?

De lo que no hay duda -sobre esta cuestión la unanimidad y certeza son absolutas- es de que sobre unos pocos centímetros de piel la posibilidad de discurso es mínima. Aunque resulte lo más parecido a una valla tradicional (de esas que vemos por la calle), está condensado en muy poco espacio.

Quiero pensar que a estas alturas, WAKINO AD. COMPANY tendrá resueltos algunos posibles problemas consustanciales al hecho de insertar el anuncio en esa parte del cuerpo femenino. Por ejemplo, cómo evitar que la sudoración desdibuje o borre totalmente el motivo; o cómo mantener intacto e imperturbable el mensaje después de cada ducha.

Lo cierto es que la primera marca en contratar este original espacio publicitario no podía haber escogido mejor emplazamiento. Se trata de la clínica japonesa SEISHIN BIYO para anunciar sus métodos indoloros de depilación de axilas. Como bien afirmó hace ya muchos años el teórico de la comunicación Marshall Mc.Luhan, el medio es el mensaje. En este caso, la condición se cumple a rajatabla. A las mil maravillas.

A este primer anunciante pueden seguirle otros. Cremas depiladoras, desodorantes, jabones dermatológicos.., hasta rasuradoras. Todos tienen buenas perspectivas de encajar perfectamente y por igual en ese hueco de la anatomía femenina. Productos de alimentación, abstenerse; mejor que no.

WAKINO AD. COMPANY está convencida del éxito económico de tan novedoso soporte. Por eso busca incansablemente las axilas más bellas de Japón. Sobacos libres de imperfecciones sobre los que poder calcar los anuncios de la mejor forma posible. Curioso casting, también…

Hasta se me ocurre pensar que, según el éxito, pueden explotarse nuevas oportunidades de negocio utilizando otras partes del cuerpo. Una idea brillante sería fijar mensajes comerciales en los pechos para promocionar una marca de helados en una playa nudista. O en culos perfectos, para resaltar las milagrosas propiedades de una crema anticelulítica.

Claro que según el trozo de piel del que hablemos y el contexto de la exhibición, será bastante más difícil y comprometido mostrar el mensaje. Habrá que considerarlo. Usted ya me entiende…

Como este tipo de publicidad se ponga de moda -y en esto los japoneses son únicos- podemos extralimitarnos y llegar a ofrecer dinero para determinadas aberraciones. Como ha ocurrido recientemente con la desafortunada iniciativa de los asistentes a una despedida de soltero que han pagado a un “sintecho” polaco100 euros por dejarse tatuar el nombre del novio en la frente.

Lo que sí ha confirmado WAKINO AD. COMPANY es su intención de buscar también varones que se presten como soporte publicitario. ¡Aplausos…! Así nadie podrá acusarles de discriminación.

Salvando las distancias, me parece bien. Pero habrá que tener cuidado con lo anunciado para el público masculino y en qué zona del cuerpo ubicarlo. Por ejemplo, DUREX podría hacer publicidad, según cómo y dónde, en las partes bajas de los chicos, su ubicación natural. Pero tendría serios problemas con la elección del lugar y el contexto donde hacerla visible. Aquí aplicar el concepto de publicidad exterior..., difícil; como que no…

En ese caso también habría que tomar en consideración que la japonesa es una sociedad en la que los hombres no destacan precisamente por tener un miembro viril sobrado de centímetros; al estilo de los senegaleses, por poner un ejemplo. En el casting se tendrían que rechazar muchos penes que dan pena.

Por lo demás, podemos seguir intentando vender partes del cuerpo como si de una valla se tratase. Aunque a un servidor le parezca que nos estamos pasando de innovadores y modernos. Unas cuantas axilas…

---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

https://www.elperiodico.com/es/extra/20180731/japon-publicidad-axilas-6970353

https://www.elperiodico.com/es/extra/20180731/ingleses-despedida-soltero-100-euros-sin-techo-tatuar-nombre-novio-6969414

https://www.lavanguardia.com/sucesos/20180731/451173964159/turistas-britanicos-humillan-sintecho-benidorm.html

https://www.lavanguardia.com/local/barcelona/20180803/451188675837/metro-barcelona-publicidad-animada-tuneles.html

-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

La axila, nuevo soporte publicitario.


thumb_up Relevante message Comentar
Comentarios

(Nacho) Ignacio Orna

hace 3 años #1

¿Como era la frase del infinito y la estupidez humana?

Más artículos de Luis Alberto Bandeira Machuca

Ver blog
hace 7 meses · 2 min. de lectura

La guerra mundial en la mochila.

No cabe toda, pero si una parte de ella. · Por mu ...

hace 7 meses · 3 min. de lectura

El pan que adelgaza...

…Bolsillos y cuentas corrientes. · Los cuerpos ya ...

hace 7 meses · 1 min. de lectura

Spa para melones.

Me refiero al fruto de la melonera. · No a las pe ...