Luis Alberto Bandeira Machuca

hace 5 años · 2 min. de lectura · visibility ~10 ·

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Gato por liebre.

¿Imitación? ¿Falsificación?

¡Qué más da! Es el marketing de los listillos, para entendernos. Sin más rodeos. Lo importante es que no se trata del original. Esta es una historia que viene de lejos: la de unas marcas más falsas que Judas.

Entre el 8 y el 15% del comercio mundial está en manos de productos pirateados. Fusilados, si se prefiere. La copia burda y descarada está a la orden del día. Y cuesta a las firmas unos 700.000 millones de al año. Es como el timo de la estampita, solo que con productos. Aunque el fin sea el mismo: ganar dinero.

En las falsificaciones la demanda manda. Lo que importa es la ilusión de lucir una marca premium. Cuanto más fácil de hacer el producto, más rápido se gana el dinero. Por eso, si nos circunscribimos al mundo de la moda, la más falsificada es NIKE. El eslogan “just do it” lo han entendido a la perfección los amigos de la imitación. “Ahora voy”. Dicho y hecho: confeccionar un par de zapatillas (que en origen no cuestan más de 2 o 3 dólares) es de lo más sencillo, por mucha emoción que la marca quiera imprimir a su publicidad.

ROLEX o el bolso Birkin de HERMÉS ya cuestan más. Pero, “copia, que algo queda”. Vale la pena intentarlo. En estos casos el margen del beneficio (fraudulento, por supuesto) es mucho mayor.

Ejemplos hay para dar y regalar: Pima por PUMA, Star fucks por STARBUCKS, Nintendo Polystation por NINTENDO PLAYSTATION, Burguer Madam Sir por BURGER KING, Dolce & Banana por DOLCE & GABBANA, Binbows por WINDOWS, Masterbeef por MASTERCHEF, Mike por NIKE, Red Labial (Johnnie Worker) por RED LABEL JOHNNIE WALKER. Lógicamente, con aproximación en fonotipo, logotipo y símbolo. “Ya que nos ponemos…”

Hace muy poco nos hemos enterado de que EL BURRITO BLANCO, la famosa marca de todo tipo de ropa de casa, solo puede ser blanco. Ni verde botella, ni amarillo…Ni de ningún otro color. Ni por aproximación. Y tampoco puede llamarse “mulito blanco” o “asnito blanco”…Otra vez por la misma razón.

Puede ser otro animal. Y, si es posible, no blanco: el perro verde, el elefante amarillo. Pues nada, los imitadores “erre que erre”. Más tercos que una mula. Hasta que topan con el muro de la realidad. Los derechos de propiedad intelectual y el registro de marca de un burrito son sagrados.

Así lo ha determinado el tribunal en contra de EL BURRITO AZUL -¡vaya hombre, curiosa y sospechosa coincidencia!-, que se comercializaba por analogía con el nombre del animalito tierno y original registrado en1966. Esto de vivir a rebufo de los demás es práctica desleal demasiado habitual en el mundo de los negocios. Vender al amparo y calor de una marca ya famosa siempre produce réditos, sin importar descréditos.

El proceso y la decisión de compra de estos sucedáneos van por barrios. En los países del norte de Europa, se adquieren engañados. Las falsificaciones se hacen pasar por productos legítimos. O sea, que definitivamente al consumidor le han “levantado la camisa”.

En el sur, por lo menos, el comprador, sabe perfectamente que lo que está adquiriendo es falso. Conoce el precio real de mercado y está pagando una cantidad notablemente inferior. Es más pobre, pero no por eso más tonto. Es un comprador “quiero y no puedo” que sabe que “no es oro todo lo que reluce”.

Al fin y al cabo, como se suele decir, el hambre agudiza el ingenio. A la hora de falsificar. Y -¿por qué no?- también a la de comprar.

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http://www.puromarketing.com/14/26926/falsificaciones-marcas-negocio-mueven-tanto-dinero-como-trafico-drogas.html

http://www.elmundo.es/economia/2016/05/06/572266d1ca474145148b4639.html

http://elpais.com/elpais/2016/05/04/estilo/1462372442_722809.html

http://www.eleconomista.es/empresas-finanzas/noticias/7549924/05/16/Los-productos-falsificados-roban-a-las-marcas-338000-millones-en-todo-el-mundo.html

http://www.libertaddigital.com/ciencia-tecnologia/internet/2016-05-04/queda-algo-original-el-libro-del-que-sacaron-sus-logotipos-las-empresas-tecnologicas-1276573300/

http://elpais.com/elpais/2016/05/10/estilo/1462881838_126519.html

http://www.elperiodico.com/es/noticias/economia/burrito-solo-puede-ser-blanco-5129407

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Comentarios
#1
¡Gracias! Un saludo.

Julio Angel 🐝Lopez Lopez

hace 5 años #1

Buen artículo Luis Alberto Bandeira Machuca De lo mas llamativo lo vi en una foto en twitter. La camisa del FCB y la del RM, no tiene nada de extraño si no es por lo siguiente Equipaje blanco adidas con escudo del FCB " " blaugrana nike " " " del R.M Para verlo.

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