Farmacéutica KODAK.

De revelar carretes a revelarse como muy rentable.

Nada más anunciar la ayuda del Estado americano a la compañía, las acciones de la multinacional, en horas bajas, se han revalorizado un 1.000%. KODAK entra en acción y los accionistas ganan dinero.

La reputada firma, pionera de la fotografía, se declaró en bancarrota en 2012 y surgió como una nueva entidad corporativa a finales de 2013. En la actualidad, la compañía se centra en la imagen y la producción de productos químicos, consumibles y software para la industria.

La industria fotográfica no fue muy inteligente al desarrollar las cámaras digitales. Mató a la “gallina de los huevos de oro”, que era la venta de carretes y el proceso de revelado. La multinacional KODAK fue la primera en notar el parón. Le siguieron AGFA y FUJIFILM.

Hoy el 90 % de las fotografías realizadas a través de cámaras digitales sufren el “sueño de los justos” en el disco duro del ordenador. Ni siquiera son impresas en papel. Con lo que el negocio de la fotografía tiene un recorrido más corto. La aventura comercial suele acabar en la compra de la cámara con sus correspondientes accesorios, si es el caso.

KODAK ofertaba cámaras fotográficas sencillas, pilas y productos químicos para el revelado hasta que se apuntó, con cierto retraso, a la fotografía digital. Como siempre ocurre con los líderes. Suelen "dormirse en los laureles" y ser muy lentos de reflejos.

Eso sí, desde el punto de vista del organigrama empresarial su marketing siempre tuvo una división estratégica de negocio menos conocida para el gran público que comercializaba placas y reveladores para radiografías en centros hospitalarios y odontológicos.

A partir de ahora será una compañía de salud 100%. Algunos productos KODAK seguirán estando hoy testimonialmente presentes en tiendas muy especializadas de fotografías. El resto cambiará definitivamente de lineal y dará su salto a la farmacia, donde es mayor la afluencia de unos clientes forzados por las circunstancias y mucho más necesitados de prescripción.

La evolución de la marca es la natural. Por si fuera poco, el “trumposo” de Trump le ha dado un impulso definitivo. Anunció que su Administración ha llegado a un acuerdo con la empresa para permitir que esta produzca medicamentos.

El pacto -¡bendita excusa!- es posible gracias a la Ley de Producción de Defensa, una normativa de la Guerra Fría que el presidente activó a finales de marzo y le confiere "poderes de guerra" para acelerar la producción nacional de suministros médicos para combatir la pandemia de la Covid-19. ¡Gracias sean dadas al coronavirus en nombre de la firma! ¡Muy agradecido, de paso, por parte de la marca, señor presidente!

Antes el valor de mercado de KODAK, incluyendo la deuda y las acciones preferentes, era inferior a 300 millones de $. A la mañana siguiente, el anuncio del préstamo de la Administración Trump duplicó con creces el tamaño de la compañía en bolsa. Más tarde, con la oficialización de la noticia, volvieron a dispararse, un 572%.

La empresa producirá activos farmacéuticos genéricos, según ha informado la cadena de televisión CNN. "Usando técnicas de manufactura avanzadas, también hará los materiales de partida clave, que son los componentes básicos de muchos medicamentos, de una manera que sea a la vez competitiva en cuanto a costes e inocua para el medio ambiente".

¿Renovarse o morir? Renovarse, por supuesto; nada de morir. Vendiendo a la industria farmacéutica, la economía de KODAK se reactiva. Hoy la “foto” de la firma es otra muy distinta.

¡Y de qué manera!

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https://cincodias.elpais.com/cincodias/2020/07/29/mercados/1596033985_825945.html

https://www.elconfidencial.com/empresas/2020-07-29/trump-anuncia-acuerdo-fotografia-kodak-farmaceutica-coronavirus-medicamentos_2698907/

https://www.niusdiario.es/internacional/kodak-fabricara-medicamentos-eeuu_18_2986470004.html

https://www.expansion.com/empresas/tecnologia/2020/07/30/5f21e52e468aebca218b4612.html

https://www.libremercado.com/2020-07-29/coronavirus-kodakcovid-eeuu-1276661797/

https://www.google.com/search?safe=active&channel=trow2&source=univ&tbm=isch&q=Productos+para+radiograf%C3%ADa+Kodak&client=firefox-b-d&sa=X&ved=2ahUKEwju2P6Ynf3qAhUN-hQKHTOSC_cQsAR6BAgJEAE&biw=1280&bih=797

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Farmacéutica KODAK.


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