Luis Alberto Bandeira Machuca

hace 1 semana · 3 min. de lectura · visibility ~10 ·

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El rey está desnudo.

            Pero NIKE se ha propuesto darle la vuelta al cuento infantil.

            Volverlo del revés, como un calcetín.Lo publicó Hans Christian Andersen en 1837. Hoy lo reescribe la multinacional para unos consumidores que, muy a menudo, “son como niños”. 

            La historia es una fábula o apología con un mensaje de advertencia: «no tiene por qué ser verdad lo que todo el mundo piensa que es verdad». Empieza así; “hace muchos años vivía un rey que se preocupaba mucho por su vestuario. Un día oyó que podían confeccionarle la tela más suave y delicada que pudiera imaginar…”.

            La prenda (que en versión moderna es una zapatilla) tenía la especial capacidad de ser invisible para cualquier estúpido o incapaz para su cargo. Por supuesto, no existía. Era virtual, como el actual metaverso y sus NFT (Non Fungible Tokens).

            Importantes multinacionales se están dando prisa para ser las primeras en este posible nicho de mercado. La archiconocida marca de ropa deportiva no iba a ser menos. Quiere “ponerse las botas” vendiendo un calzado deportivo que entra por los ojos sin acabar en el pie.

            No sirve para correr, pero si para especular. Lo cual puede entenderse como otra competición cualquiera. En ella no se podrá hacer deporte, pero sí otro tipo de ejercicio más relajado y placentero: ganar dinero rápido y sin esfuerzo.

            La esperanza es que los amantes de estos productos (léase coleccionistas aventajados, cuando no inversores), se abalancen sobre tales intangibles. La idea de la marca es representar modelos de sus zapatillas a través de tokens garantizando la autenticidad y originalidad de una representación digital. 

            Sería llevar al mundo virtual algo que la firma y otras rivales ya han hecho con algunos de sus icónicos productos: lanzar series limitadas cuyo valor se va multiplicando a medida que su titularidad pasa de mano en mano, dadas las contadas unidades. La marca ha empezado por los pies, pero puede acabar implementando la idea en todo su portfolio.

            A principios de diciembre, NIKE adquirió por una cantidad no hecha pública una startup nacida en 2020 que crea NFT de zapatillas y otros objetos de colección. Y, como no podía ser de otra manera, presentó las solicitudes de registro para vender calzado, ropa y otros artículos con su célebre símbolo estampado. 

            La compañía ha lanzado un espacio de juego virtual en la plataforma habilitada por ROBLOX, donde los usuarios pueden vestir con sus modelos a los avatares. No contenta con eso, da la opción a los propietarios para que puedan solicitar que sus zapatillas virtuales se conviertan en reales sobre pedido. Doble negocio: compra de intangibles y compra de tangibles. 

            La expresión “el rey está desnudo” ha sido usada en política y sociedad para referirse a cualquier verdad obvia, negada por la mayoría a pesar de la evidencia, especialmente cuando es proclamada por el gobierno. Ahora se instala en el mundo del marketing con la inestimable colaboración de la tecnología más sofisticada. Ni al maquiavelismo  recalcitrante se le habría ocurrido.

            Lo más sustancial del cuento de Andersen es la moraleja: no debemos creer que algo es verdad solo porque muchos lo dicen y no hay que dejarse llevar por lo que todos hacen. Se trata de ser valientes y honestos. La marca no engaña. Solo quiere aprovecharse de una ambición humana que nunca ha tenido, tiene ni tendrá límites.

            ¡Cómo ha cambiado la fábula! Las ventas pueden ser, eso, fabulosas. Más aún ahorrándose el proceso de confección y su posterior comercialización en tienda física. Esta vez será el emperador de las zapatillas -NIKE- quien deje virtualmente desnudo, “en pelota picada” al que se creía un rey: el consumidor. ¿Colorín, colorado, este cuento se ha acabado?

            ¡Qué va!: acaba de empezar…


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