Luis Alberto Bandeira Machuca

hace 2 años · 2 min. de lectura · visibility 0 ·

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Día del soltero...

Esta vez la celebración viene de China.

Las marcas ya están intentando adaptarlo por aquí. Comercialmente interesa. Aunque se trate de un anticipo del “black friday”. Un invento importado del otro lado del Atlántico que, a tenor de la intensidad publicitaria con la que nos lo recuerdan, funciona. Y bastante bien, por cierto.

Pero no todas las propuestas comerciales que “compramos” los consumidores españoles son americanas. Hay más países en el mundo que también tienen ideas. De acuerdo: el “jalogüin” ese que acabamos de pasar (y que tan pronto ha sustituido a nuestro Día de los Santos Difuntos) tiene su tirada. Su marketing ha sido más vivo que el nuestro vendiendo el día de “los muertos”. Aún más: todavía podemos incorporar a nuestras costumbres otro día, que es el de “acción de gracias”… ¡De nada…!

Pero ahora lo que priva es explotar la festividad de la soltería. Una ocurrencia que tiene su origen en el país asiático. 1.400 millones de personas dan para pensar mucho. La idea nació casi por generación espontánea. Para celebrar el orgullo de “ser libre”.

Si se quiere, es como el día del “Orgullo gay”. Que, en realidad, se ha convertido en toda una semana. Deja mucho dinero allí donde se celebra. Y si algo tienen en común los gays y los solteros es que, al no tener familia ni prole que mantener, disponen de un mayor poder adquisitivo. Lo cual les deja más renta para gastar. ¡A por ellos, pues!

El día de “soltero” es el 11 de noviembre de cada año, y la fecha 11 del 11 fue la escogida por el hecho de que el número 1 representa a una persona sola. ¡La imaginación al poder! A principios de la década de 1990 un grupo de estudiantes universitarios chinos popularizó su celebración con el objetivo de acabar con la imagen negativa de la soltería. ¡Qué idea: un nuevo segmento de mercado por explotar!

Se me ocurre que las marcas también podrían sacar tajada del día del “casado”. Hasta el símbolo podría ser CASA2. Y, por supuesto conmemorarlo, por ejemplo después del día de San Valentín. Los matrimonios tienen igualmente derecho a comprar y obsequiarse cosas. Mientras la unión no se convierta en un “martirimonio”, comercialmente hay que explotarla. En realidad, es de lo que se trata.

El comercio también podría obtener unos pingües beneficios del día de los “viudos”. Haber perdido al pariente o la parienta, puede ser motivo de alegría, consuelo, respiración a pleno pulmón y hasta profunda satisfacción. Más aún si ha dejado herencia -y no deudas- Otra razón para ser feliz con la tarjeta de crédito echando humo.

Idéntico motivo podría justificar el día de los “divorciados”. Una excusa extraordinaria para regalarse a sí mismo y celebrar el regreso al estado de la soltería. Con lo cual se cerraría el círculo vicioso que llevaría de nuevo al punto de partida del día del “soltero”. Y no metamos en saco roto tampoco la oportunidad que puede representar El día del "rejuntado".

Comprar para celebrar que se tiene nueva pareja (o regalarle al compañero o compañera) -¿qué más da mientras detrás haya un acto de compra?- siempre será una nueva invitación al gasto.

Y, ya puestos, después del día de la “madre” y del día del “padre”, podrían institucionalizarse el día del “abuelo/a”, el día del “hijo/a” o el día del “nieto/a”. Sabiamente repartidos y estructurados entre los meses del año, el consumidor sin mucha cabeza estará dispuesto a picar de nuevo. Hasta podría pensarse en una Navidad 2 o Reyes 2. Claro que aún mejor si se regala en ambas fechas.Y por duplicado.

Hay “más días que ollas”. Calendario de sobras para escalonarlos. Lo que no tengo yo tan claro, ni mucho menos, es que haya salario, bolsillo o economía para resistirlo.

Pero -¿por qué no?- siempre valdrá la pena intentarlo.

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https://store.hp.com/SpainStore/Merch/offer.aspx?p=c-ofertas-portatiles&gclid=EAIaIQobChMIh-62ka3f5QIVjtDeCh1SawtFEAAYASAAEgJJxPD_BwE&gclsrc=aw.ds

https://www.antena3.com/noticias/economia/llega-dia-soltero-como-anticipo-black-friday_201911085dc553c60cf232b79a070e9a.html

https://www.elmundo.es/economia/ahorro-y-consumo/2019/11/11/5dc9687421efa0e9488b46bc.html

https://cincodias.elpais.com/cincodias/2019/11/11/companias/1573474075_511280.html

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Día del soltero...


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