Luis Alberto Bandeira Machuca

hace 4 años · 3 min. de lectura · visibility 0 ·

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De rebajas en rebajas...Y tiro porque me toca.

Como en el juego de la oca.

Y con el riesgo de volver a la casilla de salida. O ir a la cárcel. Entiéndase el término en este caso como la prisión de la insolvencia.

Póngale el nombre que quiera: rebajas, promociones, descuentos, oportunidades, ofertas, “black friday” (camino de convertirse en “week friday”) y un laaaaaaargo etcétera… Las bajadas de precios en el textil han dejado de ser estacionales para convertirse en permanentes. Son un día sí y el otro también.

El presidente de la asociación de la industria de la moda ACOTEX advierte: "no se puede estar exigiendo siempre descuentos porque sufre la calidad. Esta manera de actuar no es sostenible". Y no le falta razón. Pero de alguna manera habrá que sostenerla. Cuando la economía individual o familiar no aguanta, todo se cae. Más pronto que tarde las ventas de la moda también. Si no entran suficientes euros en los bolsillos, las prendas no salen de las tiendas. Así de sencillo; así de fácil. Así de claro…

Después del “black friday” vendrán las rebajas de Navidad. Los y las que cobren paga extra (que cada vez son menos) podrán pensar en vestir su cuerpo con alguna alegría. Estrenar algo de ropa.

Y unos días más tarde vendrán las rebajas de enero. En plena cuesta. Con lo que cuesta remontarla. Cada vez más… A continuación las segundas rebajas; las de febrero. Que empalmarán con las de primavera. Sí, aquella que la sangre altera, pero el bolsillo no. El bolsillo viene alterado, en estado de insuficiencia monetaria (como la cardíaca, pero en euros) desde mucho tiempo atrás.

Es muy difícil hablar de comprar calidad cuando en una nómina no hay cantidad. Para muestra bien vale un botón. O muchos…Ahí van unos cuantos ejemplos:

H&M, WOMEN’ SECRET y CORTEFIEL adelantaron dos semanas las rebajas de julio. Sus descuentos llegaron hasta el 50 o 70% desde el 15 de junio. Con “la que está cayendo"…

Los 8 días de rebajas de EL CORTE INGLÉS ahora son 17. Y, si la situación así lo aconseja, la próxima vez serán 20. Por muy CORTE y muy INGLÉS, que sea.

GANSO, ahora en la órbita de LOUIS VUITTON, ha inventado su propia semana. Del 27 de octubre al 12 de noviembre. Curioso: una semana de 15 días.

OYSHO tiene las jornadas previas al “Día de la mujer”. ¿Alguien sabe cuándo es? Ya se lo digo yo: el 8 de marzo. Y si no, tranquilo: se encargará de recordárselo la marca. Pero si se le olvida, no se preocupe: inventarán otro. Por cierto: ya puestos, aprovecho para reivindicar también el “Día del hombre”. Más que nada por aquello de la igualdad entre los sexos.

MANGO tiene ofertas a mitad de precio en otoño. ¡Aproveche estamos en medio de esa estación!

Parte de la industria de la moda se resiste a bajar márgenes. Pero la realidad del mercado “les baja los humos”. Y también las ventas. Otra solución es anunciar unas rebajas que no son tales porque días antes de la oferta se ha lanzado el anzuelo con el cebo de unos precios inflados artificialmente. A ver si alguien pica.

Ahora que se acerca la Navidad, ya tenemos nuevo villancico: (cantado) “rebajas sobre rebajas.., y sobre rebajas una… Acércate a por las ofertas, a ver si te haces con alguna…”.

Sueldos por los suelos. Trabajo de consuelo; precario -el lujo se salva-. Conclusión: o se reducen beneficios o se reducen calidades (para mantenerlos). La tercera opción es más dolorosa: bajar definitivamente la persiana.

En el llamado segmento  “low cost” prima PRIMARK. Punto y pelota.Y si hablamos de la ropa de invierno -¿invierno, qué es eso?- posiblemente  hay que plantearse que no tiene sentido tener abrigos en el escaparate con 25 grados a pie de calle.

Datos de ACOTEX, la gran asociación del sector: en 2016 los hipermercados y supermercados aglutinaron el 24% de las ventas de ropa en España. Lo que supone alrededor de 4.300 millones de euros sobre un total de 18.000. La capacidad de gasto de los españoles, según los estudios, está al límite. Lo que el "black friday" ha hecho es dividir los gastos de la campaña navideña en favor de las empresas.

Y, por si faltaba alguien en la lista, aparece recientemente la marca textil de AMAZON, “apagando el incendio con gasolina”.

El señor Borja Oria, presidente de ACOTEX dice (y con razón) que “si queremos personal bien pagado y producto de calidad en las tiendas, no se pueden exigir siempre descuentos”. Pero la realidad es tozuda: con los sueldos y los empleos de 20 años atrás este discurso sería totalmente válido. Con los actuales, diseñados e hilvanados por un entorno económico y social absolutamente hecho jirones, ya sabemos lo que toca: bajar márgenes o bajar calidad. Dicho de otra forma: bajar precios.

En este sentido el “black friday”, entre otras muchas ofertas, es un nuevo engaño consentido. El consumidor sabe que tiene truco. Pero somos masoquistas. Ya que hablamos de moda, disfrutamos viendo cómo nos “suben la camisa”.

¿Me he explicado con claridad?

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https://www.elconfidencial.com/empresas/2017-11-12/moda-black-friday-textil-promociones-descuentos_1475003/

https://cincodias.elpais.com/cincodias/2017/11/14/lifestyle/1510679494_976695.html

http://www.expansion.com/empresas/distribucion/2017/11/16/5a0cb0cd22601d411a8b458c.html

https://cincodias.elpais.com/cincodias/2017/11/15/mercados/1510763164_943425.html

https://www.elconfidencial.com/empresas/2017-06-27/textil-rebajas-ropa-ventas-acotex_1405496/

http://www.lavanguardia.com/local/barcelona/20171118/432954472288/black-friday-tiendas-catalunya.html

https://smoda.elpais.com/moda/shopping/descuentos-moda-black-friday-2017/100180311/image/100180821

http://www.elmundo.es/economia/ahorro-y-consumo/2017/11/17/5a0dce8a268e3ece3f8b45b7.html

https://www.elconfidencial.com/empresas/2017-11-18/black-friday-ecommerce-amazon-media-markt_1479545/

https://www.elconfidencial.com/tecnologia/2017-11-17/black-friday2017-consejos-legales-evitar-problemas_1479218/

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