Luis Alberto Bandeira Machuca

hace 1 año · 2 min. de lectura · visibility ~100 ·

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De H&M(ás) a H&m(enos).

De momento 250 tiendas menos.

Ese es el número inicial de establecimientos de la marca que echarán el cierre. La dura realidad se impone. Abre las costuras de las multinacionales de la moda.

Posiblemente ha tomado la decisión Stephan Persson en persona. Por algo tiene el 28% de unas acciones que invitan a “pasar a la acción”. Sin la mayor dilación. Lo exige un mercado de la moda al que la inestimable colaboración del coronavirus le ha apretado aceleradamente sus costuras.

Los recortes, que ya se están imponiendo en la banca, se transmiten también al textil. Y es que “el mundo es un pañuelo”. Cada vez más pequeño. A día de hoy, H&M (HENNES & MAURITZ), la cadena que iniciase su andadura en 1947, cuenta con 4.700 tiendas propias en 69 países y 161.000 colaboradores.

Pero ha echado otro tipo de cuentas y en breve serán unas cuantas -no pocas- H&M menos. La reducción de los establecimientos a nivel mundial llevará aparejada la propia en lo concerniente al personal. En esta medida la pandemia también ha aportado su maldito “granito de arena”.

A más internet, menos empleados. El comercio online así lo aconseja. La evolución de la firma sueca pasa por ser más virtual y menos tienda física. Aunque ello supondrá posiblemente un ligero aumento de las devoluciones. Porque el color electrónico de las prendas a través de la pantalla de un ordenador difiere del real, visto “in situ”.

Eso en algunos consumidores suele provocar decepciones. Tiene sus riesgos. No es lo mismo ser famoso a nivel de calle que a través del comercio electrónico. En lo que hace referencia al aspecto sensorial del proceso de renovación del armario, una experiencia es ir de tiendas y otra muy distinta “ir de compras” sin mover el trasero de la silla.

La tijera de los recortes es contagiosa. También está presta para actuar y bien afilada en INDITEX. El grupo textil y los sindicatos han alcanzado un principio de acuerdo para mantener el empleo durante el proceso de transformación digital de las tiendas, una de las prioridades marcadas por la empresa. La compañía gallega abordará el cierre de 1.000 a 1.200 locales hasta 2021 debido al proceso de digitalización. Con ese objetivo invertirá en los próximos años 2.700 millones de €. Internet manda. ¡Y de qué manera!

En España, PEPE JEANS también se apunta a la reducción. ¿De PEPE JEANS  a solo PEPE? Tal vez por otras causas añadidas. Cierra 100 tiendas de una forma más traumática porque despide a un tercio de su plantilla. Y, seguramente, no será la última. Las malas noticias se contagian, como los virus.

GAP va a medio gas. También su revisión estratégica para Europa tiene mucha tela que cortar. El tijeretazo afecta a todas sus tiendas, que cierran definitivamente.

Nada que no haya calculado el marketing de las marcas. A estas alturas el DAFO (Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades) del negocio debe haber sido analizado en profundidad. Con puntadas milimétricas.

La realidad de la economía lo demuestra. Es inflexible: los crecimientos no son infinitos. Toca decrecer. Que es justo todo lo contrario a lo que estábamos acostumbrados… Lo cual no significa que reducir metros cuadrados lleve aparejado necesariamente reducir rentabilidades.

El diseño de la cuenta de explotación habrá sido medido. Más que con un metro de costura, con un “pie de rey”. Que siempre resulta más preciso. H&M, INDITEX, PEPE JEANS… Moda… ¿Sumar? ¿Restar? ¿Multiplicar? ¿Dividir? Nada de suma y sigue… Toca restar. Con la inestimable y acelerada ayuda de una pandemia que nadie esperaba.

La moda se rige por un nuevo patrón...

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https://www.libremercado.com/2020-10-06/hm-aligera-numero-establecimientos-anuncia-cierre-250-tiendas-6666713/

https://www.elconfidencial.com/empresas/2020-10-08/pepe-jeans-cerrara-tiendas-despedira-tercio-plantilla_2779871/

https://www.eleconomista.es/empresas-finanzas/noticias/10843625/10/20/Inditex-ofrecera-recolocaciones-y-garantiza-todo-el-empleo-tras-el-cierre-de-1200-tiendas.html

https://www.elconfidencial.com/empresas/2020-10-23/gap-podria-cerrar-europa-mantendra-corners-elc-corte-ingles_2802120/

https://www.libremercado.com/2020-10-23/marca-gap-abandona-europa-crisis-economica-6673204/

https://cincodias.elpais.com/cincodias/2020/10/22/companias/1603374336_270353.html

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De H&M(ás) a H&m(enos).


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