Comprar en el cynepmapket.

No se confunda.

Nada que ver con un cine. Aunque las primeras letras nos recuerden a una sala de proyección, la cosa no va de película. Sino de supermercado.

Tendremos que ir acostumbrándonos. La Unión Soviética quiere invadirnos (pacíficamente, claro) con sus ofertas para la compra diaria. Muy pronto podremos probar la experiencia de llenar el carro en el cynepmapket, que es la escritura en ruso de lo que aquí conocemos como supermercado. La cosa podría tener un nombre peor. Mucho más complicado. ¡Ufff…, menos mal!

Y, además de comprar, comprobar. Calculadora en mano. Sobre todo si es cierta la afirmación de que aprovisionarse de todo lo apuntado en la lista puede resultar hasta un 30% más económico, según promete la cadena MERE.

Sin complejos y con una declaración de intenciones cristalina, la marca inicia su expansión en España, como lo está haciendo también en toda Europa desde que iniciase su actividad en 2015. Por el camino ha ido conquistando países como Alemania, Rumanía, Polonia, Lituania y Serbia, Su plan estratégico a medio y largo plazo es estar presente en toda la CEE.

En el nuestro, como es lógico, empezará por Cataluña, que es la Comunidad Autónoma más próxima a Rusia. Pero su objetivo es mucho más ambicioso: abrir supermercados en las ciudades importantes.Roman Zaitsev, gerente de desarrollo, ha explicado que, tendrán además una presencia inicial en Madrid, Valencia, Alicante, Murcia, León, Soria, Palencia y Málaga.

Andrey Murzov, director general de MERE España, aseguraba hace semanas que la intención es comenzar con las inauguraciones en mayo y tener este año de 10 a15 tiendas operativas. En el horizonte de 2025 el objetivo está en llegar al centenar.

Para su política de rápida implantación, la firma usa la estrategia denominada de “no frills” (sin lujos). En la práctica esto supone contar con el número justo de trabajadores y dependientes, así como la venta de los productos sin estantes de ningún tipo: se presentan en palets. Ese ahorro se traslada directamente al cliente.

La filosofía se resume y concentra a la perfección en la relación con sus proveedores. La enseña de distribución afirma en su web que la bajada de precios (que puede llegar al 30% en algunos casos) se consigue también ahorrando en diseño y tamaño de envases.

Su fórmula comercial no necesita presentaciones brillantes y atractivas. Desde el punto de vista del merchandising, es de suponer que en estos establecimientos no hay lugar para productos de compra impulsiva.

Lo cual significa en la práctica una vuelta al pasado y una táctica a contracorriente. Recuerda a los inicios de LIDL, que esta firma ya ha abandonado. Reduce a la mínima expresión los gastos de explotación, alquileres y personal. El modelo de presentación sigue el camino opuesto al de sus competidores y la tendencia del sector, que va hacia supermercados convertidos en centros atractivos para la compra.

Segmentación por precio. Y decididamente hacia abajo. Las economías familiares con bolsillos deprimidos (que “con la está cayendo” cada vez son más) no verán estanterías relucientes. Ni pasillos bien iluminados. Ni cabeceras de góndola con ofertas. Ni otras artimañas del merchandising ese. Ni, mucho menos, serán víctimas de las técnicas de neuromarketing.

En esta apuesta, como casi siempre, el tiempo quita y da razones…

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https://www.eleconomista.es/empresas-finanzas/noticias/11057419/02/21/El-Aldi-ruso-llega-a-Espana-estas-son-las-primeras-ciudades-elegidas.html

https://www.eleconomista.es/empresas-finanzas/noticias/11057184/02/21/Carrefour-sube-sus-ventas-un-71-en-Espana-y-logra-el-mayor-crecimiento-a-nivel-mundial-en-20-anos.html 

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Comprar en el cynepmapket.


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Comentarios
OSWALDO MEJIA

OSWALDO MEJIA

hace 7 meses #1

Se esta reordenando la Ingeniería social. Una muestra de la severidad de este proceso, es la pandemia. Entonces, creo yo, no deberíamos ser tan incondicionales en sonreír ante ofertas tentadoras, promesas de dadivas, o cosas por ese estilo. Seamos realistas. Los humanos nos hemos convertido en un enjambre que por cantidad estorbamos... Se puede creer que a alguien le interese nuestro confort desde una perspectiva honesta??

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