Cómo las pequeñas empresas crean sus logotipos: investigación de Logaster

En las condiciones actuales del mercado, diferenciarse de los competidores y convertirse en una marca reconocible es una cuestión de supervivencia. Hoy en día es un asunto importante para todos los representantes comerciales, incluidas las startups y los emprendedores privados. La marca suele comenzar con el desarrollo de un logotipo. Logaster inició una investigación y estudió cómo las pequeñas empresas crean su logotipo, cuánto están dispuestas a invertir en él y qué resultados esperan.

Los representantes de Logaster realizaron una encuesta entre 1200 encuestados: representantes de pequeñas empresas que viven en Ucrania y los países de la CEI, Europa Occidental, América del Norte, Brasil y otros países. Los empresarios respondieron preguntas relacionadas con los métodos de branding, el costo, el tiempo y otros aspectos relacionados con el desarrollo de la identidad de marca.

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Gastos

La mayoría de los encuestados (53,9%) expresaron su disposición a pagar hasta 100$ por la creación de un logotipo. El 20,5% de los empresarios está interesado en conseguir un símbolo corporativo gratuito. Un poco menos (el 19,2% de los encuestados) está dispuesto a establecer un presupuesto en el rango de 100 a 500$, y solo el 6,4% puede permitirse pagar más de 500$.

Por lo tanto, la conclusión es la siguiente: solo una cuarta parte del número total de representantes de pequeñas empresas puede solicitar un logotipo a un diseñador o agencias de branding. El resto usa dos métodos: crear el logotipo por su cuenta o usar herramientas en línea.

Equilibrio entre el costo y la calidad

El 38,2% de los encuestados prefirió la calidad del logotipo, poniendo este criterio como prioridad. Una parte menor de los encuestados (33,6%) señalaron que prefieren el "punto medio": un logotipo con un precio y una calidad equilibrados. Solo el 12,5% de los empresarios respondió que el factor principal para ellos es el costo del desarrollo.

Tiempo dedicado

El 44,6% de los encuestados están dispuestos a esperar el resultado hasta 7 días. Piensan que es tiempo suficiente para crear la versión final. El 25% de los encuestados no está dispuesto a esperar más de un mes. Estos plazos se consideran aceptables cuando se trabaja con agencias especializadas o diseñadores independientes.

Al mismo tiempo, el 17,8% de los emprendedores prefirió obtener su logo en 1-2 días, y el 7,9% de los encuestados están dispuestos a esperar no más de un día. Estos términos también son reales si desarrollas un símbolo personalmente o usas un generador en línea.

Términos de desarrollo

La mayoría de los encuestados (78,6%) tenían un logotipo ya hecho incluso antes del inicio de la empresa. El 16% de los encuestados señaló que se ocuparon de las cuestiones de branding después de 2-3 meses del inicio de la empresa. El 5,3% de los empresarios iniciaron la creación de una identidad de marca 12 meses después de iniciar su negocio.

Métodos

El 36,7% de los encuestados indicó que le gustaría recibir un logotipo generado mediante un servicio en línea. El 23,7% de los empresarios están dispuestos a dedicar tiempo a intentar crear un logotipo por su cuenta. El 20,4% prefiere los servicios de diseñadores profesionales y el 19,2% está a favor de solicitarlo a un estudio de diseño de logos.

Importancia

La gran mayoría (88,6%) expresó su confianza en la importancia del logotipo para la promoción de la marca y el marketing de la empresa. Solo el 11,4% de los encuestados está seguro de que el logotipo no afecta la promoción de la marca de ninguna manera.

Conclusiones

Desarrollar un logotipo único es el primer paso para desarrollar una identidad de marca. Por lo tanto, es mejor crearlo al iniciar un negocio. No necesitas un gran presupuesto para desarrollar un símbolo corporativo de alta calidad: solo necesitas encontrar la mejor manera de crearlo que satisfaga tus necesidades, oportunidades y objetivos comerciales.