CÓMO CREAR UNA MARCA – LA MARCA NO ES ARTE ES CREAR VALOR

Crear una Marca no es hacer un dibujito, ni una obra de Arte, ni poner mi Nombre en Mayúsculas, ni nada por el estilo. Es Crear Valor.

PASOS PREVIOS A CREAR UNA MARCA

En primer lugar, debemos tener ya hecho un Estudio de Mercado y un Plan de Marketing. Y debemos seguirlo al pie de la letra.
¿Porqué? Porque nos dará las claves a seguir para Crear una Marca Potente, que es lo que todos deseamos, ya sea para un pequeño establecimiento de barrio, ya sea para una multinacional.
Este es un error muy común, y veo con tristeza como se abren establecimientos con toda la ilusión del mundo y a los 6 meses cierran.
Precisamente porque no establecieron los pasos previos.
Y luego culpables las circunstancias.
Por lo tanto, este aspecto es “la primera piedra” para Crear una Marca.
Para mí, la más importante.

COMO EMPIEZO A CREAR UNA MARCA

Lo primero, INTENCIÓN (esta información nos la da el Plan de Marketing).
¿Qué pretendo transmitir a mi público objetivo, a mis futuros Clientes?
Crear una Marca, no es hacer una obra de Arte a través de un Logotipo Psicodélico, NO.
¿Es una obra de arte el logo de Coca-Cola, de Burguer King, de Apple?
A nivel estético quizás se salva actualmente el de Apple, aunque si observamos el primer logo de Apple sales corriendo.

Pero estas Marcas, tienen un Valor añadido excepcional, que se ha ido forjando día a día. Pero este punto lo trataremos luego.

Por ello, para Crear una Marca debemos intentar transmitir claramente lo que queremos ofrecer, cómo lo vamos a ofrecer, y sobre todo, Importantísimo, a qué tipo de público nos queremos dirigir, y todo esto, con Valor y diferenciándonos del resto.

No es lo mismo que vaya a Emprender con una Consultoría Estratégica dónde me voy a dirigir a Directores Financieros, Directores de Compras o Logística.
Que Emprender con una Empresa de Transporte Internacional Frigorífico, dónde voy a tener que dirigirme a Empresas que manejan productos perecederos, y que tienen su propia idiosincrasia de actuación.

Mi forma de mostrarme, y mi Marca debe transmitir cosas muy diferentes. ¿Me explico?

VOY A ENFRENTARME AL PAPEL EN BLANCO PARA CREAR UNA MARCA

(Aspectos Gráficos)

Efectivamente, en el ordenador se pierde mucho tiempo, yo empiezo a esbozar en el papel a mano alzada, ya con una idea clara de lo que quiero expresar, lo que quiero transmitir, y una vez hecho en el papel ….. paso al ordenador.
En el ordenador ya perfilo técnicamente lo hecho en el papel.
Ya tengo el LOGOTIPO, que representará de manera gráfica (Imagen Corporativa) la MARCA.
Paso siguiente la Realización del Manual de Imagen Corporativa (Representación Gráfica) de la Marca, donde estudiaremos todas las variables y soportes donde representaremos nuestra Marca.

Aquí, quiero hacer un inciso, no es lo mismo un Crear un Logotipo, que Crear una Marca. Esto es algo que frecuentemente se confunde.
Por eso empezaba diciendo que no es hacer un dibujito, el Logotipo es una parte, eso sí importante, de lo que es la Marca.

TENGO MI IMAGEN CORPORATIVA, SIGO MI TRABAJO PARA CREAR UNA MARCA

¿Dónde y cómo voy a plasmar mi actividad? Debo analizar el Espacio Corporativo.
Ejemplo, una Clínica Dental, debo analizar desde la distribución, colores, vestuario, rotulación exterior, interior, que todo ello nos lo da el Manual de Imagen Corporativa, que a su vez está alineado con el Plan de Marketing.
Aquí debemos incluir también al personal que compondrá la Marca, TODO debe transpirar, transmitir la Marca.

Es como una pirámide donde todo parte del Plan de Marketing. Y va en cascada.

ASPECTOS A TENER MUY EN CUENTA PARA CREAR UNA MARCA

– BRANDING –

Supuestamente lo tenemos todo a punto. Ya puedo abrir la persiana? NO, otro grave error. Ahora comienza el trabajo de Branding, de alimentar y hacer crecer la Marca.

Misión: Cual va a ser nuestra función Social claramente definida.

Visión: Imaginarnos lo que queremos llegar a ser. Dónde queremos llevar a nuestra Marca en el futuro y como la queremos proyectar.

Aquí hago un inciso, llevamos décadas hablando de Misión, Visión y Valores.
Pero a pesar de todo este tiempo sigo viendo Marcas con Visión: Diagnóstico … CEGUERA.

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