Cómo conocer el valor de la página con Google Analytics

Las métricas de Google Analytics, en Marketing Digital, determinan cómo ha sido la respuesta del público a una página web o publicación. Es decir, te permiten conocer lo cerca o lo lejos que estás con respecto a los objetivos marcados previamente. Sin estas medidas sobre distintos parámetros, no hay posibilidad de calcular rentabilidades ni de establecer acciones correctoras.

Una de las métricas que te ayudarán a monetizar tu web es el valor de la página y es de lo que trataremos en este artículo.

El valor de la página en Google Analytics

Google Analytics es un servicio gratuito de analítica web ofrecido por Google para webmasters. Esta herramienta se ha convertido en un estándar de la industria digital para:

1. El estudio de las audiencias.

2. El estudio del comportamiento de los usuarios.

3. El estudio de las plataformas tecnológicas utilizadas para el acceso.

4. El estudio del cumplimiento de un objetivo final. Tanto una conversión como una venta.

Objetivos planteados

Este variado campo de análisis está orientado a descubrir de forma objetiva y numérica si una campaña de marketing ha sido eficaz y rentable. Son los ojos que el responsable de marketing pone en el mercado para visualizar la monetización web.

Conceptos implicados

El valor de la página define la importancia del “rol” de una página para cumplir un objetivo que normalmente es una conversión o venta. Para una explicación sencilla de este concepto es necesario utilizar otros con los que está relacionado. Sin la comprensión de estos, fracasa cualquier intento de explicación. Debemos considerar los siguientes términos para una definición:

– Página vista única de la página para la cual queremos conocer su valor. Solo cuentan las páginas cargadas por sesión y usuario.

– Página objetivo. A esta página hay que asignarle un valor y es sobre la que esperamos que se produzca una conversión o venta.

– Ingreso de comercio electrónico. Es el importe fijado en el precio del producto o servicio que se comercializa.

– Sesión. Es el período de tiempo comprendido entre la carga de la página, con la correspondiente descarga de una cookie, y los 30 minutos posteriores a la última interacción.

– Usuario. Lo define la cookie que lo identifica como un acceso individualizado para la sesión correspondiente.

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