Cómo actualizar el contenido antiguo de tu web

Uno de los grandes desafíos para mantener el potencial del SEO de tu sitio web es la actualización continua de su contenido. La correcta redacción y su constante renovación van a ser básicas para atraer a tu público y clientes.

Cuidado con el contenido antiguo en buscadores

Los buscadores son como un “personal shopper” al que los clientes le encargan una instrucción muy concreta: la búsqueda de determinado contenido. Tu obligación es mantenerlos bien visibles en tu escaparate. Mantener su atractivo y vigencia es parte vital de tu estrategia de content marketing.

Siguiendo la metáfora previa, el “personal shopper” (un buscador) va a aprender, con un buen desarrollo de content SEO en tu escaparate (tu blog, tu web), que tienes, por ejemplo, los mejores «jerséis de cuello vuelto» del mercado. Lo sabe porque cada vez que ha llevado un cliente a tu escaparate ha encontrado un cliente satisfecho. Tu oferta satisface la demanda. Y con ello, la del buscador.

A la larga, aparecerán otros escaparates con ese producto y, los buscadores acudirán a conocerlos. Quizás su contenido esté más ordenado y tenga un aspecto más moderno. Tus «jerséis de cuello vuelto» caerán en desuso. Ten presente que el tiempo penaliza en la red.

Qué puedes hacer con tu contenido antiguo

¿Qué debemos hacer con nuestra oferta de contenido acumulada? Las opciones de actualización y renovación continua de nuestra oferta de contenidos son diversas, pero ninguna pasa por conservarlos de forma estática, porque terminará lastrando tu estrategia de content SEO.

Las tres estrategias

¿Tiene vigencia el artículo?, ¿sigue siendo un foco de atracción de tráfico?, ¿tengo nuevos contenidos que amplíen, complementen o mejoren el anterior? Con las respuestas, actúa: debes eliminarlos, actualizarlos o fusionarlos.

Actualización, jerarquía y estructura

Algunos de los artículos de tu blog habrán perdido vigor por antigüedad, pero su contenido tiene todavía todo el valor. La opción pasa por actualizarlos. Un contenido de esta naturaleza debe conservar su vigencia para mantener su estatus en la red. Asegúrate de que cada una de sus frases y afirmaciones están todavía vigentes, y añade actualizaciones con información de valor.

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