Luis Alberto Bandeira Machuca

hace 10 meses · 2 min. de lectura · visibility ~10 ·

chat Contactar con el autor

thumb_up Relevante message Comentar

COCA-lCOhoLA.

¡Hola, alcohol…!

La multinacional de los refrescos con nada de alcohol se acaba de graduar en la comercialización de otro tipo de bebidas con graduación. De las que sí lo tienen. La nueva marca lleva por nombre TOPO CHICO. Se trata de un producto que ya existe en Estados Unidos y que ahora se lanza por aquí, por efecto de una insaciable globalización sedienta de nuevo negocio.

La estrategia es de sobras conocidas. Se busca un nuevo nombre que no tenga relación con la marca principal ni con el color (gráficamente, nada de rojo) y se aprovechan las sinergias de los canales de distribución y el marketing de aspiración desarrollado por la multinacional.

TOPO CHICO, alias COCA COLA COMPANY, procede del otro lado del Atlántico. Una vez ha tenido su éxito allí, probar fortuna en un mercado virgen con los beneficios obtenidos en el de origen es “coser y cantar”. Si se prefiere, “beber y cantar”. Traducido a términos de marketing, “vender y contar”.

TOPO CHICO ha golpeado la costa de la península en pleno verano, con la promesa de refrescar nuestras vidas. La bebida es algo ambigua y entra dentro de la categoría de productos Hard Seltzer, que es la denominación generalista de las bebidas carbonatadas cuyo contenido alcohólico es equiparable al de una cerveza clásica.

El producto está marcando tendencia no solo en USA y Europa, sino también en Latinoamérica. El Hard Seltzer apareció por primera vez en el mercado estadounidense en 2013 y, 6 años después, ha revolucionado el consumo de bebidas carbonatadas con bajo contenido de alcohol, creciendo muy rápido.

De acuerdo con un informe de Nielsen, en Estados Unidos el número de consumidores aumentó un 73% entre la primavera y el otoño de 2019, es decir en unos 7,5 millones de personas. Alcanzó ventas por 2.700 millones de $ durante el mismo año.

La categoría crece exponencialmente. Con una graduación de 4,5% que recurre al imaginario inofensivo para presentarse ante el gran público. No conforme con ello, también se atribuye una serie de propiedades saludables: en Estados Unidos se ha convertido en una auténtica sensación entre el segmento juvenil.

En España, donde no contamos con ninguna normativa específica que regule el etiquetado de bebidas alcohólicas en serio, podría terminar haciendo su agosto.

Si traducimos su nombre de manera literal, la Hard Seltzer (también llamada Spiked Seltzer o Hard Sparkling Water) vendría a ser una "soda dura": la malota de la clase. Hay que remontarse 7 años para conocer la historia de esta bebida, que fue inventada por la cervecera NICK SHIELDS en Westport (Connecticut) y lanzada al mercado a finales de 2013.

Tuvo que pasar un tiempo para que se popularizara, algo a lo que contribuyó notoriamente WHITE CLAW, que se creó en 2016 y rápidamente se convirtió en la marca más reclamada. El boom definitivo se produjo en 2019, cuando un youtuber californiano las mostró en un vídeo e, involuntariamente, se obró la magia: las Hard Seltzer registraron un crecimiento de mercado del 169% en apenas un año.

Hard Seltzer es la moda de vender alcohol como si fuera un refresco.

COCA-lCOhoLA, vamos…

-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

https://www.eleconomista.es/empresas-finanzas/noticias/10923559/12/20/CocaCola-desembarca-en-Espana-en-bebidas-alcoholicas-con-la-marca-Topo-Chico.html

https://elcomidista.elpais.com/elcomidista/2020/07/23/articulo/1595500154_213884.html

https://journey.coca-cola.com/historias/que-es-un-hard-seltzer

-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
COCA-lCOhoLA.=

{HA TAEISR 0300 ON - SYMLTing
13H NILIS - SUDAYTS Trl
Wine oe

‘ty 1 96
thumb_up Relevante message Comentar
Comentarios

Más artículos de Luis Alberto Bandeira Machuca

Ver blog
hace 5 meses · 2 min. de lectura
Luis Alberto Bandeira Machuca

Parecerse como un huevo a una castaña...

Lo ha dictaminado el TGUE. · Los símbolos de HUA ...

hace 5 meses · 3 min. de lectura
Luis Alberto Bandeira Machuca

El pan que adelgaza...

…Bolsillos y cuentas corrientes. · Los cuerpos ya ...

hace 5 meses · 2 min. de lectura
Luis Alberto Bandeira Machuca

El perfume de NETFLIX.

Es un perfume de película. · Lo de NETFLIX es hac ...