COCA COLA en bolsa y en bolsos.

Y en botellas y latas, también…

Por supuesto. ¡Faltaría plus! El valor en bolsa de la compañía no es fácil de estipular, pero póngale un montón de ceros a la derecha.

Igual que le ha sucedido a otras marcas del sector de refrescos, el éxito y el crecimiento de COCA-COLA ha sido interrumpido por el COVID-19. La compañía ha sufrido la mayor caída de ventas trimestrales de los últimos 25 años.

La demanda se ha hundido como consecuencia del obligado cierre de bares, restaurantes y cines en todo el planeta. El hecho inesperado ha afectado a su cuenta de explotación. Como a la de todos, independientemente de la actividad comercial de la que hablemos.

Comparando el portfolio actual de la firma con todo el sector de alimentación y bebidas, el valor conjunto de la cartera de THE COCA-COLA COMPANY ocuparía una tercera posición con un acumulado de marca próximo a los 47.300 millones de €. Es la firma de refrescos más valiosa del mundo, según BRAND FINANCE.

En USA, PEPSICO gana a COCA COLA por goleada. En España el resultado del partido se escribe al revés. En comparación, PEPSICO tiene una participación de mercado puramente testimonial.

En esta lucha enconada por el liderazgo a nivel mundial COCA COLA COMPANY ha movido ficha para ganar posiciones en materia de RSC (Responsabilidad Social Corporativa). Su joint venture con la firma belga KIPLING acaba de presentar la primera línea de accesorios producto de la colaboración entre una firma de refrescos y otra de marroquinería.

Todos los bolsos, carteras, riñoneras y mochilas que han salido a la venta el 20 de enero han sido confeccionados con botellas PET recicladas y tejidas. Mantienen los colores de la mítica marca de colas.

"Somos responsables del impacto que nuestros productos tienen sobre el planeta. Estamos comprometidos a mejorar para conseguir reducir nuestra huella medioambiental, bolso a bolso".

La declaración de intenciones hecha por KIPLING sirve también para presentar su primera colección de bolsos sostenibles realizada en colaboración con una multinacional que durante años estuvo patrocinando estudios que contradecían el maleficio de la ingesta de azúcar sobre el organismo. Más vale tarde que nunca.

La nueva línea incluye los modelos más emblemáticos del catálogo, como la mochila Seoul, para la que se han reutilizado 15 botellas PET, y que aparece con el logotipo de COCA-COLA punteado en el bolsillo delantero. Por el módico precio de 129 € es suya.

O el shopper Art M, -119 €- donde los tiradores de las cremalleras están inspirados en las lengüetas de las latas de COCA-COLA. Su versión mini -99 €- se ha confeccionado con un material grabado en 3D y su tejido antidesgarros semitransparente deja entrever el logotipo de la marca de refrescos a través de sus hilos.

La colección se compone de 18 modelos distintos, entre mochilas, bolsos, bandoleras, carteras y riñoneras. Hay dos opciones de terminado, en colores grises y azules oscuros o la más divertida combinación de blanco y rojo, basada en los colores de la mítica marca que se publicitó en su momento como “la chispa de la vida”.

Los precios de las piezas se mueven entre los 45 y los 159 €. Una refrescante idea para vender sensibilización medioambiental. Sin descuidar un negocio que, por encima de toda consideración ecológica, tiene que seguir siendo sostenible. Desde el punto de vista económico.

Por supuesto.

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https://www.expansion.com/fueradeserie/moda-y-caprichos/2021/01/14/5ffd9764468aeb57078b45dd.html

https://diarioresponsable.com/noticias/29918-coca-cola-es-la-marca-de-refrescos-mas-valiosa-del-mundo-segun-brand-finance

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COCA COLA en bolsa y en bolsos.VC 7 Ra

~ ECU

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Comentarios
Rafael Sánchez Esteban

Rafael Sánchez Esteban

hace 8 meses #1

#1
jajajaja

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