Campaña fallida.

Desde el punto de vista de la creación, por supuesto.

Sin entrar a valorar la oportunidad del mensaje, ha durado menos de lo que se tarda en cocinar una paella. Desde otro punto de vista -el de los réditos electorales- todavía está por ver. Lo dirán los resultados.

Lo cierto es que la campaña de CIUDADANOS no podía empezar con peor pie. El retorno, vía recuento de votos, puede ser una auténtica calamidad. Sobre todo, cuando un imperdonable fallo le ha obligado a dar marcha atrás. Con el lema “vota abrazo”, la formación política ha abrazado la ilegalidad.

Los carteles que todavía cuelgan de las farolas de Barcelona han provocado la mofa de los usuarios en redes sociales. Burlas y memes por la elección de la propuesta visual.

Pero la cosa no queda ahí. Ética, profesional y políticamente reviste más gravedad. El partido que dice velar por los intereses de los ciudadanos ha utilizado los servicios de un banco de imágenes que prohíbe expresamente el uso de su archivo para fines políticos. En consecuencia, CIUDADANOS está incurriendo en flagrante incumplimiento de contrato.

Según la página web del archivo SHUTTERSTOCK al que se le han alquilado las fotos, está prohibido "utilizar un modelo en un contexto político, como la promoción, propaganda o apoyo de cualquier partido, candidato o funcionario electo, o en relación con cualquier política o punto de vista político".

¡Pleno al quince…! Como en la quiniela. Solo que esta vez en errores. Con el agravante de que ese dinero tirado es también, en gran medida, de todos los contribuyentes, por asignación vía presupuestos.

El partido naranja le ha pedido a su agencia de publicidad la retirada inmediata de la cartelería. Pero eso no quita que la decisión y la responsabilidad sean compartidas. Por todos los partícipes en la relación contractual.

Como el modelo que aparece en la propuesta, la agencia encargada de confeccionar el mensaje “se ha retratado”. Igualmente, la persona responsable de la comunicación del partido.

SHUTTERTOCK tampoco se libra. También tiene su parte de culpa. Porque cuando un banco de imágenes alquila material, suele preguntar, entre otras cosas, por cuánto tiempo se usará, cuál es el destino, los soportes en los que aparecerá y con qué fin. En fin…: un despropósito tras otro.

Independientemente de si el encargo ha sido confiado a un conocido, pariente o amigo, cosa que en estos chanchullos de la política suele ocurrir, el consejo es sobrevenido y muy sencillo: señora Arrimadas, arrímese a mejores profesionales. Los hay.

Cambie de agencia y de responsable de comunicación. Porque, más tarde o más temprano, los errores se pagan. Se lo digo por el bien de su partido. Y, de paso, para no malgastar el dinero de los esquilmados ciudadanos. Hay necesidades mucho más importantes en las que emplearlo.

Cualquier persona que aspire a ostentar el poder debería ser mucho más precavida y exquisita en sus planteamientos. No sea que el machacado elector decida otra cosa muy distinta a votarle.

Que es “botarle”…

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https://www.niusdiario.es/nacional/politica/ciudadanos-ordena-retirada-inmediata-campana-vota-abrazo-mofa-redes-sociales_18_3083070369.html

https://www.eleconomista.es/politica/noticias/11022579/01/21/Ciudadanos-retira-sus-polemicos-carteles-electorales-en-Cataluna-en-los-que-pedia-votar-abrazos.html

https://www.shutterstock.com/es/

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Campaña fallida.pu


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