Luis Alberto Bandeira Machuca

hace 2 años · 2 min. de lectura · visibility 0 ·

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Belleza a precio guapo.

Maquilla un bolsillo en crisis como nadie.

Tiene y hace buena cara. Hidrata el cutis y otras partes del cuerpo sin resecar el presupuesto. Y, una vez sobre la piel, nadie conoce su procedencia.

Según un reciente estudio de mercado de la consultora KANTAR, el 49% de los consumidores cree que el precio es más importante que la marca. El 42% del gasto en cosmética se realiza en el canal dinámico, y el 5’9% a través de internet. El 70% de los consumidores ya compra algún producto de cosmética en el supermercado. Motivo más que suficiente para maquillarse con este tipo de oferta.

La consultora Rosa Pilar López destaca que el sector de la belleza no logra consolidar su recuperación. Es una industria que en España mueve 7.000 millones de €, a pesar de que su caída de valor en 2018 fue del 0,4%.

Las mujeres usan de media 12’7 productos de cosmética a la semana. Los hombres algo menos: 6’8. En total, 40 unidades al año con un gasto promedio de 150 €. Ocho de cada diez consumidores reconoce haber comprado marca blanca en alguna ocasión, dato que va asociado a la búsqueda del mejor precio. El entorno no favorece la compra de un contorno de ojos caro.

La crisis ha influido en las costumbres de cuidado personal de los españoles. A esta circunstancia contribuyen también los nuevos estilos de vida y la falta de tiempo. Lo que también prioriza la sencillez y comodidad en las rutinas de higiene. Si, de paso, la adquisición de estos productos no afean al bolsillo, mucho mejor. Belleza en grado superlativo.

El segmento selectivo está perdiendo peso. Circunstancia que ha aprovechado LIDL para presentar su nueva línea que se comercializa bajo la marca CIEN. En opinión de Arantxa Conde, relaciones públicas de la compañía, la firma abre una nueva vía en su afán por democratizar la belleza con una cosmética de “alto valor añadido” acompañada de un precio bajo. Menos de 7 € de media por referencia.

La nueva línea es extensa. Tanto como para colmar las expectativas de belleza y cuidado personal de todo tipo de consumidor. En concreto, se trata de sérums concentrados en ácido glicólico, mascarillas tissue con efecto lifting, y otros nuevos que contienen aloe vera de procedencia canaria.

Belleza y cosmética de fabricación europea y de proveedores cuyos laboratorios se encuentran en la Comunidad Valenciana y en Valladolid. Todos ellos de productos a precios asequibles, que hasta ahora no estaban en un supermercado, y que solo se vendían en canales “premium”.

PRIMARK contraataca. Se adentra cada vez más en el universo beauty con la nueva línea cosmética PREP & PERFECT formada por varios productos distintos (pero complementarios) para limpiar y preparar el rostro antes del maquillaje y para fijarlo a precios inferiores a los 5 €.

La belleza es el complemento natural de la moda. En eso PRIMARK está más próxima a las necesidades de la consumidora; más cerca del acto de compra. Pero la adquisición de moda es ocasional.

En cambio la asistencia al LIDL resulta mucho más repetitiva. En la mayoría de las ocasiones casi diaria al ofertar productos de primera necesidad. Y la línea CIEN de esta marca es mucho más completa. Las dos son de precio económico. Pero hay muchos más LIDL. Lo cual incrementa enormemente las probabilidades de compra.

150 nuevas referencias de CIEN. Para multiplicar ventas por mil.

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https://cincodias.elpais.com/cincodias/2019/03/20/fortunas/1553102605_289022.html#articulo-comentarios

https://www.vanitatis.elconfidencial.com/estilo/belleza/2019-04-07/primark-pre-perfect-la-nueva-linea-cosmetica_1923706/

https://elpais.com/elpais/2019/04/09/estilo/1554825563_132754.html 

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Comentarios

Sonia Roselló Puig

hace 2 años #2

Al final el precio marca tendencia¡¡¡

(Nacho) Ignacio Orna

hace 2 años #1

Belleza a precio guapo "Bay de feis"

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