5 Pasos para construir autoridad de marca

En 2021, es muy fácil que tu sitio web termine como uno de los más de mil millones de webs que ya existen en internet. Mientras este número sigue creciendo, también lo hace la competencia. Por eso, si deseas sacar el mayor provecho a tu sitio web, vas a tener que destacar entre la multitud, y una de las mejores maneras de hacerlo es tomando el control de tu autoridad de marca.

Has leído bien: es posible estar completamente a cargo de cuánto destacas dentro de tu experiencia, y todo se reduce a la confianza que tus clientes depositan en ti. La gente ahora recurre a aquellos en los que más confía, no solo con las personas sino también con las empresas. Un aumento de la confianza aumenta la autoridad de tu marca, lo que a su vez aumenta los beneficios. En esencia, es la ecuación empresarial perfecta. Veamos cómo puedes construir la autoridad de tu marca para que esta trabaje para ti.

¿Qué es la autoridad de marca?

«Si dices lo mismo que todo el mundo, ¿por qué alguien pensaría o debería pensar que eres diferente a los demás?» – Loren Weisman, estratega de mensajes de marca.

La palabra «autoridad» implica en sí misma el poder sobre otra cosa y la capacidad de hacer algo que otros no pueden. En términos de negocios, la autoridad de marca es la idea de que eres el mejor en lo que haces y el público acudirá a ti primero para cualquier cosa relacionada con tus productos y servicios antes que a tu competencia. Es lo que te hace único. En esencia, la autoridad de marca se construye sobre la forma en que retratas tu marca a los demás y lo bien que ejecutas lo que anuncias, usando la combinación adecuada de estrategias de marketing digital y construcción de marca. Si puedes cumplir con estas dos cosas, tu autoridad de marca aumentará de forma natural.

Echemos un vistazo a una marca que está llevando la delantera en autoridad de marca: Netflix.

La plataforma de streaming de vídeo más popular del mundo no lleva este título sin razón. Casi todo el mundo tiene una cuenta de Netflix, o la contraseña de la cuenta de Netflix de otra persona, o como mínimo, sabe lo que es Netflix. Lo que hace que este negocio multimillonario destaque entre la competencia es lo que ofrece.

La biblioteca de películas y series de Netflix, la calidad de los contenidos y la originalidad de los medios de producción propia son inconmensurables en comparación con su competencia. Los mantienen asequibles, siguen las tendencias y hacen que las experiencias de los usuarios sean lo más personales posibles para conectar con ellos. Ofrecen material offline, accesibilidad en casi todos los dispositivos y una oferta inigualable para todas las edades.

¿Por qué es importante la autoridad de marca?

Si quieres maximizar tus beneficios, debes invertir todo el tiempo posible en la autoridad de tu marca.

Echa un vistazo a la empresa líder entre tu competencia. Si están haciendo las cosas bien, lo más probable es que obtengan mayores beneficios que tu empresa anualmente. Si vendes los mismos productos y servicios, entonces tienes el potencial de obtener la misma cantidad de beneficios que tu competencia, o más, al año. Presumiblemente, la razón de la disparidad actual entre tu empresa y tu competencia es la autoridad de marca. Quizás han creado una mayor audiencia a través de la confianza y están persuadiendo a los demás de que son los mejores en su campo.

Si quieres superarlos, te recomendamos seguir estos pasos.

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