1996: "Bienvenido al ciberespacio"

Si eres uno de los alumnos que hace 25 años asistieron a alguna de mis clases en las escuelas de negocios con las que colaboraba, seguro que recuerdas a un joven profesor (con traje y corbata) que hablaba de una cosa llamada “Ciberespacio” para quien “Internet” nada tenía que ver con la tecnología o la informática, sino que debíamos contemplar aquella red… “como un mercado”. 

A comienzos de los 90 tenía que empezar a trabajar en mi tesis doctoral, pero una “cosa llamada Internet” se cruzó en mi camino durante uno de mis viajes a USA y decidí dejarla de lado para trabajar en el que sería el primer libro escrito en España sobre “Marketing en Internet”. Aquella decisión marcaría mi vida profesional.

Hace 25 años “Internet” era una palabra que cada vez se escuchaba con más frecuencia y El Correo me pidió escribir un artículo que fue publicado en junio de 1996. Leerlo 25 años después resulta divertido: “El Ciberespacio es un mercado; un mercado formado por 50 millones de consumidores”. La gente contemplaba Internet como una “herramienta informática” y pocos veían el potencial como mercado. Muchos sonreían cuando aquel apasionado joven profesor hablaba de “mercado”; en realidad las ventas (en el mundo) el año anterior había sido de 400 millones….de pesetas (unos 3 millones de dólares)…. Pero el joven profesor argumentaba que “se estiman que crecerán 100 veces en dos años”. Y añadía: “si conoce usted un mercado en algún lugar del universo con mayores expectativas, llámeme”.  Reconozco que más de una risa se escuchaba en aquellas aulas.

Por aquel entonces solo 175.000 empresas (del mundo) estaban en Internet y únicamente 25.000 vendían un producto o servicio “en el Ciberespacio, que está abierto 24 horas al día 365 días al año”.

En aquel 1996 la mayor parte del contenido de lo que se llamaba “las autopistas de la información” era de carácter científico, cultural, informativo…pero pronosticábamos (ante el escepticismo de muchos) que “en menos de un año el 85% de la circulación será negocios, negocio y negocios”.

Concluía el artículo diciendo: “la próxima vez que oiga hablar del Ciberespacio piense en un maravilloso mercado. Y si lo hace, se dará cuenta de que el mundo ha cambiado. Bienvenido al Ciberespacio, donde el futuro es hoy y mañana puede ser demasiado tarde”.