Antonio Vallejo Chanal 馃悵 Brand Ambassador

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11 T茅cnicas Avanzadas para Reutilizar Contenido Antiguo

Reutilizar contenido antiguo y actualizar contenido a partir de viajes publicaciones puede ayudar a que tu web suba m谩s posiciones. 驴C贸mo hacerlo?

Mirar y leer a聽referentes en el campo del marketing digital, ayuda a聽conocer hacia d贸nde van y tienden los avances en esta 谩rea. Y cuando se trata de utilizar y de aprovechar 鈥榓tajos鈥 y 鈥榯rucos鈥, no hay nada mejor que escudri帽ar en los nuevos cambios de las grandes redes sociales para estar al d铆a de las iniciativas y proyectos que se van poniendo en marcha.


Contenido viejo por contenido nuevo

Cuando se trata de utilizar 鈥榯rucos鈥 de marketing de contenido est谩 demostrado que este es uno de los que tienen un 茅xito m谩s absoluto. De hecho, creo recordar que se mencion贸 algo parecido en una reuni贸n organizada por OndaCRO, en Madrid, en 2015, y si no recuerdo mal, es una de las estrategias de utiliza Miguel Florido en algunos de sus art铆culos.

Y es聽que muchos de los creadores de contenido y de los especialistas en marketing terminan sus聽contenidos para ya nunca m谩s tocarlos de nuevo (y yo me incluyo entre ellos). Aunque por la lectura de este art铆culo ver茅is las ventajas de aprovechar el recorrido y el alcance de las publicaciones antiguas.

Y se trata de eso, del poder de reutilizar el contenido.

Es algo parecido a lo que ser铆a crear ingresos pasivos. Se hace el trabajo duro una vez, y se聽contin煤a cosechando los beneficios en el tiempo.

Con la reutilizaci贸n de contenido, pasa algo parecido. Consiste en crear un contenido una vez y luego utilizarlo de聽un mont贸n de maneras diferentes.聽Eso significa que habr谩 menos trabajo y m谩s resultados. Aunque siempre parece demasiado bueno para ser verdad, pero te prometo que lo es.

La belleza de esta t茅cnica es que se puede reutilizar cualquier tipo de contenido:聽art铆culos, videos, podcasts, p谩ginas鈥

As铆 busca alg煤n聽contenido que quieras聽reutilizar, y veremos de qu茅 manera podemos aprovecharlo con estas 11 t茅cnicas avanzadas para la reutilizaci贸n.


1. Crea una presentaci贸n de SlideShare

Si tienes un perfil en LinkedIn (y probablemente lo tienes), puedes aprovechar SlideShare para sacarle m谩s vida al contenido de tu perfil.

SlideShare es una red social muy popular que muestra presentaciones de profesionales de todo el mundo. Es una gran manera de hacer que tu experiencia sea visualizada, al tiempo que expones聽su contenido a una audiencia totalmente nueva y muy definida.

Los art铆culos de tipo listado o las gu铆as funcionan especialmente bien para las cubiertas de las presentaciones diapositivas. Pero casi cualquier cosa tendr谩 茅xito como una portada聽de diapositivas, basta con darle formato correctamente. Este es un gran ejemplo de una presentaci贸n de SlideShare realizada por de Barry Feldman.

Lo que es a煤n mejor es que Barry ha adaptado esto de su聽antiguo blog:

11 T茅cnicas Avanzadas para Reutilizar Contenido Antiguo6 Blog Post Formats that Work Best in B28 Online SUbSCribe by email.
Marketing [Research] rete -

 

 

 

 

Sarma

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Eamon
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El contenido funciona bien como una entrada de blog y una cubierta de diapositivas. Al reutilizar el contenido, Barry puso su contenido frente a dos audiencias completamente diferentes.


2. Haz un video tutorial

La publicaci贸n y comercializaci贸n en video es un tema que est谩 s煤per de moda ahora. Y es gracias a que los videos son muy dados a la viralidad y alcanzan popularidad f谩cilmente, adem谩s de poder ser visualizados en casi cualquier parte. La raz贸n por la que cada vez m谩s usuarios lo est谩n聽utilizando.

Los videos son f谩ciles de ver, de compartir y de guardar para verlos m谩s tarde. Puedes verlos en casa o en cualquier parte. Y suelen ser de consumo r谩pido.

Cuando reutiliza el contenido existente como un tutorial de v铆deo, el proceso se vuelve a煤n m谩s f谩cil. A la gente le encanta los v铆deos de 鈥c贸mo se hace鈥, los paso-a-paso, y si ofrece un tutorial de v铆deo de alta calidad, obtendr谩 mucho tr谩fico e聽interacciones.

Entonces, 驴qu茅 tipo de contenido se necesita para un buen tutorial de v铆deo?

Si alguna vez ha realizado聽un seminario web, puede convertirlo de forma r谩pida y sencilla en un tutorial de v铆deo. Esta es una forma incre铆ble de reutilizar el contenido. Est谩 tomando un recurso limitado (webinar) y lo hace ilimitado en la forma de un video. En peque帽as dosis, de formato corto, y que sea a煤n m谩s f谩cil su consumo.

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Top 3 Business Challenges

Original Broadcast: October 30.2014

Dr. Richard Connell
of Research

External
Solutions, Pfizer

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% AntonioVChanal.com

Fuente: WordStream.com

Aqu铆 tienes algunas ideas m谩s:

  • Las publicaciones extensas聽del blog se pueden reducir en una infograf铆a o en un video explicativo.
  • Una lista de contenidos o de art铆culos puede convertirse en una lista de videos.
  • Convertir una presentaci贸n聽de diapositivas en una presentaci贸n narrada en v铆deo.

El 煤nico l铆mite es tu imaginaci贸n.


3. Convierte聽tus entradas de blog en un ebook

Si te dijera que escribieras un libro electr贸nico, probablemente estar铆as desconcertado. Es posible que no sepas por d贸nde empezar o c贸mo escribir un ebook elaborado y de un tama帽o considerable.

Pero si tienes un blog, tambi茅n tienes un ebook casi completo delante de tus ojos.

Probablemente has acumulado algunas publicaciones en el blog. Si es as铆, puedes hacer de estos un ebook.

Los Ebooks son perfectos para crear engagement y generar acciones, recabar datos de los usuarios, y puedes venderlos tambi茅n. Solo he creado un ebook profesionalmente y ha sido uno para ayudar a la gente a encontrar empleo usando las redes sociales. Y que ya va por su novena edici贸n. Y es una estrategia de marketing muy buena por lo flexible (y popular) que son.

Cuando un聽lector llega a聽un sitio por primera vez y ve una oferta por un libro electr贸nico gratuito, autom谩ticamente te聽posicionar谩n como una autoridad en sus mentes. Y si lo descargan, tu conseguir谩s聽una direcci贸n de correo electr贸nico, y posiblemente un cliente.

Michael Hyatt ofrece a los nuevos visitantes una gu铆a gratuita en su blog:

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En mi caso, el que ofrezco en mi blog es por el聽simb贸lico precio de un euro.



4. Transforma聽tus diapositivas en una infograf铆a

Una infograf铆a puede generar m谩s tr谩fico de lo que se piensa. Que se lo digan a Alfredo Vela. En Kissmetrics, se utilizan infograf铆as para generar millones de visitas y decenas de miles de v铆nculos externos.

Pero a veces, la infograf铆a puede llevar m谩s tiempo del que se piensa para llevarla a cabo. Hay聽que encontrar los hechos correctos, obtener las im谩genes adecuadas, y combinar los dos bien.

Si tiene una presentaci贸n聽de diapositivas, probablemente ya tienes todo lo que necesitas para una infograf铆a. Y es que las diapositivas presentan informaci贸n en un formato corto y agradable.

Para empezar, puedes utilizar herramientas de creaci贸n de infograf铆as gratuitas como Piktochart o Canva. S贸lo tienes que insertar los datos de tus diapositivas, aplicar un poco de formato , y 隆voila!

(Otro consejo: puedes combinar diapositivas para crear una solo infograf铆a, o puede dividir una diapositiva en m煤ltiples infograf铆as).


5. Emite聽tus art铆culos聽de blog como podcasts

El podcasting es una alternativa al v铆deo y con un formato m谩s que interesante del que puedes sacar mucho provecho a la hora de difundir tu contenido.

Pero ten en cuenta que a los oyentes de podcast no les gusta las menudencia.聽Quieren sustancia.

驴Qu茅 mejor manera de crear un podcast impresionante que reutilizando una entrada de blog?

Si tienes algunas publicaciones detalladas en su archivo, recup茅ralas y actual铆zalas. Con un poco de reformateo, edici贸n y secuencias de comandos, conseguir谩s un excelente podcast.

Ten en cuenta que si tus publicaciones utilizan un mont贸n de medios, tendr谩s que encontrar una forma diferente de comunicar esa informaci贸n. Y probablemente tendr谩s que volver a trabajar algunos de tus publicaciones ya que no es lo mismo el gui贸n de un art帽iculo redactado, que el gui贸n de un art铆culo locutado.

Aunque esta opci贸n puede ser un poco complicada, vale la pena. Puedes compartir sus podcasts en todo tipo de plataformas, incluyendo iTunes, Soundcloud, Stitcher y Podbay. Y con cada plataforma que usas, est谩s compartiendo tu contenido con una nueva audiencia y un nuevo tipo de p煤blico, y 驴qui茅n sabe? Tal vez tambi茅n posibles nuevos clientes.


6. Incluye聽tus respuestas de comentarios en un bolet铆n

Si est谩s respondiendo regularmente a los comentarios en tu blog, significa que est谩s creando contenido 煤til y nuevo sin siquiera saberlo. Est谩s complementando el contenido que has redactado previamente, pero aportando valor con las respuestas a las preguntas de los usuarios.

En mi opini贸n, este es uno de los m谩s poderosos 鈥渢rucos de contenido鈥 que puedes utilizar. Cuando respondes a los comentarios, no est谩s pensando en crear contenido: est谩s pensando en ayudar a la gente. pero est谩s creando contenido nuevo.

Y cuando te interesas por los consejos y por asesorar聽y por聽corregir, est谩s aportando nuevo contenido en forma de aclaraciones, trucos concisos y herramientas que se centran precisamente en lo que le interesan a los lectores. Y son perfectas para incluirlas en las newsletters.

Los lectores suelen querer leer tambi茅n, de cuando en cuando, peque帽os consejos en los boletines. Llamadas en un comentario (o en unos pocos), y puedes tener contento a tus lectores mientras que ofreces a un contenido viejo una nueva perspectiva y un motivo nuevo para ser rele铆do otra vez.


7. Usa聽hechos como publicaciones en los medios sociales

Cuando usted mantiene un blog, se encuentra con una gran cantidad de hechos. Algunos de estos son perfectos para ser reutilizado como frases聽en algunas redes sociales.

En mi caso suelo utilizar 鈥Click to Tweet鈥 configurado y personalizado, para resaltar datos y elementos que quiero que los lectores vean como algo nuevo para aprender, y no ocupan mucho espacio. Pero tambi茅n ayudan al usuario a saber qu茅 decir sobre el post en sus redes sociales.

Si adem谩s a帽ades elementos como preguntas abiertas en el texto, o f贸rmulas del tipo聽鈥榮ab铆as que鈥, tendr谩s unos resultados sensacionales.

Aqu铆 tienes un ejemplo de c贸mo Microsoft utiliza una estad铆stica para difundir la importancia de la disponibilidad de Internet:

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5 Secrets to Rise
Above the

Competition

 

% AntonioVChanal.com

Con muy poco a veces se puede hacer mucho camino. Los 鈥榟echos鈥 definitivamente merecen ser una parte regular de tu estrategia de medios sociales.


8. Comparte publicaciones m谩s cortas en Medium, beBee聽y LinkedIn Pulse

La mayor铆a de la gente piensa que LinkedIn es un lugar aburrido y sin inter茅s. Pero no lo es. De hecho, puedes utilizar su arma secreta de la comercializaci贸n para darte a conocer correctamente.

Medium聽es una popular plataforma de blogs donde los profesionales y los expertos comparten art铆culos sobre todo tipo de temas. Si pasas alg煤n tiempo utiliz谩ndola ver谩s聽que puede ser una herramienta de gran alcance.

Adem谩s de SlideShare, otra caracter铆stica interesante de LinkedIn es Pulse. Al igual que en Medium, cuando publicas un post all铆 te permite聽obtener nuevos seguidores.聽Adem谩s, cada art铆culo que publicas queda anidado en tu perfil para poderlo consultar t煤 mismo o quien te visite, cada vez que entre a tu perfil.

Adem谩s, tienes la red social beBee, que tiene un formato simular denominado Producer, que te permite crear y publicar contenido, que puedes difundir hasta en tres de sus colmenas, y con el que te das a conocer de una forma mucho m谩s intensa en la red social de la miel.

Y no te preocupes, volver a publicar contenido antiguo en Pulse, Medium o beBee no te har谩 penalizar por Google.


9. Hacer nuevo contenido a partir del viejo

Kevan Lee, de Buffer, sugiere que los art铆culos antiguos podr铆an no ser tan relevantes hoy como lo fueron cuando los public贸 por primera vez. Y con algunos puede que sea as铆. 隆Claro que s铆!

Por lo general, estos art铆culos antiguos s贸lo necesitan actualizarse un poco para volver a ser relevante de nuevo. Vale la pena echar un vistazo a tus archivos y ver qu茅 publicaciones necesitan un retoque o dos. Incluso puedes utilizar f贸rmulas como indicadores de actualizaciones, para que conste un hist贸rico de lo que has ido creando alrededor de un tema, para que el usuario cuente con mucha m谩s informaci贸n, de manera cronol贸gica.

Estas son algunas maneras f谩ciles de modificar las publicaciones antiguas:

  • Buscar un nuevo t铆tulo.
  • Actualizar el post聽con nuevos hechos y cifras.
  • A帽adir contenido m谩s sustancial.

Una vez que hayas terminado, puedes publicar la nueva publicaci贸n o actualizar la antigua (si se clasifica bien y trae tr谩fico).


10. Comparte tus contenidos antiguos en las redes sociales

Ciertos sitios de redes sociales funcionan incre铆blemente bien para compartir contenido, si lo haces bien.

Dos excelentes opciones son Reddit y Quora.

Reddit puede conducir una tonelada de tr谩fico, pero la autopromoci贸n est谩 generalmente mal vista. Para evitar eso, tienes que encontrar un subreddit relevante (otro contenido similar al tuyo), y utilizarlo para que te ayude a atraer聽a lectores. (Tambi茅n puedes probar con anuncios Reddit.)

Quora es un poco m谩s amigable con聽la autopromoci贸n. Porque adem谩s, si encuentras una pregunta que responda a una parte de su contenido, puedes dar una respuesta breve y 煤til y, a continuaci贸n, vincular a esa parte del contenido. Con lo que tienes en esta red social un gran constructor de tr谩fico.


11. Combina m煤ltiples partes de contenido en un seminario web

A todo el mundo聽le gusta un buen seminario web.

Si nunca has asistido a un seminario web, te est谩s perdiendo algo estupendo. Los webinars crean un alto nivel de compromiso entre el p煤blico y quien lo dicta, adem谩s de comunicar聽valor a todos los que est谩n vi茅ndolo.

Obviamente, es muy f谩cil convertir diapositivas en un seminario web. Casi no llevar谩 trabajo, pero tendr谩s un contenido completamente nuevo.

Te sugiero la fusi贸n de m煤ltiples piezas de contenido en un seminario web. Si tiene una presentaci贸n de diapositivas y una entrada de blog en el mismo tema (o similar), integra ambos en el seminario web.

Cuanto m谩s contenido utilices, m谩s valor podr谩s proporcionar. 隆Pero no exageres!

Si tienes algo m谩s de presupuesto, te recomendamos que utilices Google Hangouts para crear un seminario web de manera gratuita.

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Fuente: Tutsplus.com

Lo bueno es que luego si quieres lo puedes asociar con tu canal de Youtube, y adem谩s puedes crear peque帽as p铆ldoras en formato de peque帽os v铆deos que puedes utilizar para promocionar el v铆deo completo, o para dar m谩s valor al canal con peque帽os comentarios.

Al final se trata de utilizar todos estos consejos de manera eficaz.


Conclusi贸n

La republicaci贸n de contenido es una de las estrategias de marketing de contenido m谩s 煤tiles que conozco. Esta es una herramienta potente, as铆 que no tengas miedo de usarla.

Te ayuda a evitar uno de los peores peligros de los blogs: el contenido obsoleto.

Demasiadas personas dejan que su pozo de contenido se seque. Eventualmente, todo lo que queda es una colecci贸n obsoleta de contenido sin importancia. Parte de la hemeroteca. Y esto no tiene por qu茅 ser as铆.

Piensa en todo tu contenido como si se tratara de documentos vivientes, que respiran. Se pueden cambiar y mejorar con el tiempo.

Una vez que te des cuenta de esto, tu estrategia de blogs se transformar谩. Si un contenido funcion贸 bien antes, podr铆as reutilizarlo en el futuro y beneficiarte del su 茅xito de anta帽o.

La pr贸xima vez que crees contenido, recuerda revisarlo y analizarlo durante el tiempo que est茅 vivo, y sea de actualidad. Tal vez conviertas tu pr贸ximo art铆culo en un video en un a帽o.

驴Cu谩l es tu forma favorita para聽reutilizar contenido? 驴Has utilizado alguno de estos consejos? 驴he conseguido que pienses en reutilizar tu contenido de otra forma?

Cr茅ditos: Neil Patel, en 鈥11 Advanced Techniques for Repurposing Old Content鈥.


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Comentarios
Hablando de nuevo de la empresa de Javier \ud83d\udc1d beBee.

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