Luis Alberto Bandeira Machuca

hace 7 meses · 1 min. de lectura · visibility 0 ·

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1 imagen NO vale más que 1.000 palabras.

Un ejemplo claro de esta afirmación es NIKE.

Lo confirma su nueva campaña en la que aparecen un hombre y una mujer con el símbolo de la marca tapándole boca y nariz. Ocurrente por el tema del coronavirus, desgraciadamente tan de moda. Pero no es el poder de la imagen lo que la sitúa en la mente del consumidor, sino el poder del eslogan. Y el eslogan son palabras.

Muchas personas no sabrían quien firma esta comunicación si no fuese por el Just do it -3 palabras; no 1.000- que aparece en la parte inferior de la imagen. Hay quien opina que se trate de alguien a quien han raptado. Otros hablan de una campaña a favor de la libertad de expresión. Incluso los hay más avezados que han acertado e intuyen la próxima: un brazalete de los ya vacunados contra el coronavirus.

El mensaje publicitario debe ser unívoco; no equívoco. Se admite (incluso se agradece) la utilización del doble sentido, siempre que ninguno de los 2 sea peyorativo. Si verdaderamente, como parece ser, detrás está la famosa compañía de productos deportivos, sin el eslogan just do it podría ser de cualquier otra firma.

Lo que sitúa el mensaje en el contexto de la publicidad de NIKE es su eslogan, que consta solo de 3 palabras; no la imagen. Las 3 ya han anidado en nuestra corteza cerebral desde hace más de 50 años. Es, pues, el poder de la palabra y no el de la imagen. Tras miles de millones de $ invertidos en publicidad todo el mundo sabe que Just do it es igual a NIKE.

En esta ocasión el poder es del eslogan, término que, por cierto, proviene del escocés slogorne ‘grito de guerra’, procedente este del gaélico sluagh-ghairm, formado por sluagh ‘ejército’ y ghairm (grito).

¿Quién le iba a decir a Phil Knigt, director ejecutivo de NIKE, que un eslogan extraído de las últimas palabras de un condenado a muerte, iba a proporcionar tanta vida y tantos beneficios económicos a la firma? Pero esto, como se suele decir, “es harina de otro costal”. Aquí la cuestión que nos ocupa es que se entienda esta campaña. Y solo 3 palabras tienen lo consiguen. No 1 imagen.

Que, como queda demostrado, no vale más que 1.000 palabras…

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https://www.google.com/search?safe=active&client=firefox-b-d&ei=W6w_YNP_E9yN1fAPj5Gz8Ak&q=origen+de+la+palabra+eslogan&oq=Origen+&gs_lcp=Cgdnd3Mtd2l6EAEYADIECAAQQzIFCC4QsQMyCAgAEMcBEKMCMgIIADICCAAyAggAMggIABDHARCvATIFCAAQsQMyAggAMggIABCxAxCDAToHCAAQsAMQQzoHCAAQsQMQQzoOCAAQsQMQgwEQxwEQowI6CwgAELEDEMcBEKMCOggILhCxAxCDAToCCC46DggAELEDEIMBEMcBEK8BUMkyWJVPYK9jaAJwAngAgAG4AogBsBiSAQgwLjEuMTEuMZgBAKABAaoBB2d3cy13aXqwAQDIAQrAAQE&sclient=gws-wiz

https://www.businessinsider.es/eslogan-nike-inspirado-frase-asesino-472435

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1 imagen NO vale más que 1.000 palabras.atsb1d30667.jpg

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